文章核心观点 - 在智能手机统治主流影像市场、传统相机市场萎缩的背景下，以云台相机、运动相机为代表的手持影像设备成为消费电子市场中为数不多保持增长的品类，吸引了包括大疆、影石以及OPPO、vivo等手机厂商的激烈竞争[4][5][6] - 大疆本质上是一家影像公司，其技术路线（影像技术、云台技术、小型化技术）源于无人机业务，并成功拓展至手持影像设备市场[7][13][14] - 智能手机时代，专用影像设备的生存法则在于：在功能场景上与手机摄影做出区隔，并基于此积累手机难以复制的核心技术能力（如专业防抖、全景拼接）[24] - 手机品牌凭借在影像算法、硬件供应链上的深厚积累，正试图进入手持影像设备这一高增长、高利润的细分市场，但需克服防抖等核心技术壁垒[31][32][33] 根据相关目录分别进行总结 01 大疆是一家影像公司 - 大疆的云台相机技术源于无人机业务，其早期通过为无人机配备可拆卸接口适配GoPro相机，并自主研发了无刷电机直驱云台控制技术（禅思Z15）以解决防抖问题[8][10] - 2014年大疆无人机销量突破40万台，而GoPro Hero 3销量达250万台，成为GoPro史上最畅销产品[13] - 与GoPro合作破裂后，大疆启动自研影像系统，并于2015年推出集成自研影像系统的Phantom 2 vision，同年入股并在2017年控股高端相机品牌哈苏[13] - 大疆在2016年推出的Mavic Pro无人机上确立了影像设备三大技术路线：影像技术、云台技术、小型化技术，并于2018年推出第一代Pocket云台相机[14][15] 02 指缝里找市场 - 全球数码相机出货量在2010年达峰后，十年间市场规模缩水了90%以上，市场被年度出货量超10亿台的智能手机统治[17][19] - 试图“代替手机”的影像设备（如卡西欧自拍神器）均告失败，而成功品类（无人机、云台相机、运动相机）均采用“兼容手机”的思路[21][24] - 智能手机时代影像设备的生存关键在于两点：一是在功能场景上与手机摄影做出区隔（如GoPro的防水场景）；二是积累手机难以复制的核心技术能力（如全景拍摄的硬件要求、专业防抖云台）[24] - 大疆Pocket 3凭借三轴云台专业防抖等功能，在短视频/vlog普及的背景下成功破圈[24] 03 我行我上 - 全球智能手机销量增长停滞，手机品牌寻求高端化或开拓副业增长，OPPO、vivo、小米等均已涉足耳机、AR眼镜、AIoT等品类[27][30] - 手持影像设备赛道对手机品牌有吸引力：供应链成熟，且图像传感器、镜头、芯片等零部件与手机高度重合，影像算法等研发积累可复用[31] - 手机品牌进入该市场需面对两大挑战：一是核心防抖技术壁垒（如大疆云台、影石FlowState）；二是算法调优能力（如全景画面的实时拼接）[32] - 截至2024年，全球手持智能影像设备市场规模勉强突破60亿美元，仅约为iPhone年销售额（2012亿美元）的3%，但因其高增长和高利润率，对增长停滞的手机厂商仍有较大吸引力[33] - 苹果虽未亲自下场，但早在2018年就将影石的Insta360 One作为“iPhone配件”在官方渠道销售[34][37]