鸿蒙智行与问界品牌的战略发展与成就 - 华为常务董事余承东表示，鸿蒙智行在2025年以五界标杆见证了中国汽车产业的成长，并计划在2026年于产品矩阵、技术储备、鸿蒙生态、AI能力等多个维度实现更大跨越，带动全产业链前进 [1] 问界品牌的发展历程与市场表现 - 问界品牌自2021年诞生至今，发展可分为三个阶段：2021年至2023年9月的迅速蹿红与短暂低谷期；2023年9月新M7上市后开启的第二阶段，带动相关概念股走强及终端市场热度高涨；以及当前构建了“5789”产品矩阵的成熟期 [4][5] - 问界成立四年累计交付新车超过90万辆，2025年11月交付新车51,706台，创历史新高，成为中国首个且唯一销量和均价同时超过BBA的品牌 [5] - 问界旗下车型交付数据：问界M5累计交付超15万台，问界M7累计交付超37万台，问界M8累计交付超13万辆，问界M9累计交付超26万台 [3] - 2026年问界计划在保持M5、M7、M8、M9产品矩阵基础上，补充M6车型并对现有产品迭代升级 [5] 问界M9的产品竞争力与市场颠覆 - 问界M9是中国汽车市场50万元级别的销冠，其成功击碎了传统外资品牌在豪华车市场的垄断，将核心竞争力从品牌溢价转向智能科技溢价 [8][9][13] - 问界M9搭载华为乾崑智驾、鸿蒙座舱、星河通信等全栈智能科技，并在主动安全、被动安全（采用高强度钢、热成型钢与铝合金）及电池安全方面远超国标，诠释“安全是最大的豪华” [9] - 问界M9在50万级新能源市场中占据主导地位，每卖出10台50万级新能源车，就有7台是问界M9 [13] - 用户调研显示，问界M9用户中“实力任性族”占比达27.3%，远超新能源品牌平均水平（9.9%），该群体对品牌档次、产品性能和科技体验要求严格 [12] 品牌营销、口碑效应与用户认可 - 问界M9通过登陆央视《2025年春节联欢晚会》以灯光矩阵形式展示，获得了权威认证并产生了口碑裂变式传播效应 [14][16] - 其他热点营销事件包括赛里木湖车主偶遇、青海无人区卫星救援（通过车载卫星通信eCall功能，卫星语音通话61分钟后成功获救，为行业首例）、以及1.5万公里赴巴黎车展等 [16] - 问界品牌NPS（净推荐值）为74.8，保持行业领先水平，其中问界M9的车型NPS排名第一，强力支撑了品牌整体表现，即便在产品焕新前夕的高风险时段仍维持稳定，显示了老用户的高度信任 [18] - 有问界M9车主在一年多时间里行驶超30万公里，其中辅助驾驶里程超18万公里，占比超过六成，体现了产品可靠性与高频智能驾驶使用 [16] 对合作伙伴与行业格局的影响 - 问界品牌的成长让合作伙伴赛力斯迅速赢得资本市场认可，双方深化合作后进一步强化了华为属性和智能化，带动品牌向上，并使赛力斯毛利率领先行业，盈利水平提升步入快车道 [7] - 问界M8和M9打入传统BBA豪华品牌市场并在细分市场销量领先，确立了品牌高端定位 [7] - 终端销售格局正在重塑，出现多起BBA经销商转投鸿蒙智行的案例，例如原一汽奥迪北京最大奥迪4S店华阳奥通、中升集团旗下长沙最大奔驰4S店及苏州最大奔驰4S店中升之星改造为鸿蒙智行门店 [13]