AI对广告业务的提振作用 - 腾讯广告三季度收入增速达21%，为过去六个季度新高，所有主要行业广告主投放均增长，AI驱动的广告定向带动eCPM增长 [2] - 腾讯广告AIM+智能投放产品使广告主每万元投放费用所需操作次数下降80%，创意环节操作次数减少47% [2] - AI优化使部分广告库存点击率提升至3%左右，显著高于横幅广告0.1%和信息流广告1.0%的历史水平 [10] - 腾讯广告妙思通过AIGC使行业商家日产出素材从20条/人/天提升至60条/人/天，人效提升300%，综合素材生产成本降低50% [11] - 妙思实现客户渗透率65%，每日有300万条创意被分发应用，微信小店广告约47%的有效创意来自妙思 [11] AI技术演进方向 - 广告系统未来呈现判别式与生成式双轨发展，生成式能利用大语言模型解决广告冷启动问题 [7] - 在召回、粗排阶段用生成式替代判别式已取得较大效果，并体现在财报营收数据上 [7] - 视频生成延时从5分钟缩短至5-10秒，小模型应用前景广阔，混元8B模型和OCR 1B模型推理成本低 [10] - 未来技术重点包括大语言模型智能上限提升、多模态能力、3D世界模型，这些将应用于广告体系 [12][13] - 未来广告系统将从级联方式转向端对端方式，实现根据用户即时兴趣实时生成互动广告素材 [11] 广告行业变革与竞争格局 - 腾讯视频号广告加载率维持在4%左右，远低于业内10%-15%的水平，体现商业化克制 [6] - AI加剧技术革新和行业竞争，但广告主年度营销费用总额大体不变，只是投放形式发生改变 [11] - 优化师角色将从投放操作转向创意生产，原创内容重要性凸显，广告与内容边界将模糊化 [8] - 生成式AI面临Prompt优化、素材筛选等挑战，这些仍需要优化师的专业能力 [9] AI人才市场现状 - 2025年1-7月AI新发岗位量同比增长超10倍，简历投递量暴涨11倍，算法人才持续紧缺 [3] - 搜索算法人才紧缺度最高，岗位与人才比例达5:2，非技术岗数量同比增长7.7倍 [3] - 企业AI岗位数量排名前五为字节跳动、小红书、阿里巴巴、蚂蚁集团、腾讯 [4] - AI人才市场呈"卖方市场"特征，顶尖学生手握多个offer，更看重实战场景、数据丰富度和导师资源 [19] 腾讯的人才策略 - 腾讯广告算法大赛吸引全球近30个国家8400余人报名，奖金池360万元，20强中约75%为00后 [4] - 大赛选手仅凭脱敏数据做出的方案已不逊于工业界实践，显示学界与工业界知识体系接轨 [16] - 腾讯通过"青云计划"提供优质实战环境、高端薪酬和培养体系，吸引顶尖人才 [17][18] - 当前更看重应聘者的综合能力、项目经验和工程能力，而非单纯学历背景 [21][22] - 现代AI人才具备更强独立工作能力，1-3人团队可完成传统大团队任务 [23][24]