合作协议核心内容 - 腾讯与苹果达成协议，苹果将为微信提供小程序内购买服务并从中抽取15%的佣金 [5] - 苹果正式推出小程序合作伙伴计划，参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时可享受15%的收益抽成减免 [6] - 微信发布公告表示小程序将在iOS端支持接入虚拟支付，并将尽快为开发者接入服务 [6] 行业现状与历史背景 - 此前微信小程序在iOS端不能直接支付，用户通常通过点击充值选项后由客服发送支付链接完成充值，苹果未能从中抽成 [9] - 当前小游戏的收入主要来自应用内购买（IAP），而非应用内广告（IAA） [9] - 原先微信安卓端小游戏需要给予40%的分成，而微信iOS端则不抽分成 [10] 对开发者的潜在影响 - 新规实施后，iOS端将被抽走15%的分成，对开发者影响巨大 [10] - 广州小游戏大厂的安卓端买量投入占60-70%，iOS端占30%左右，但iOS用户ARPPU高，流水比重要高于投入比重，这部分将受到影响 [10] - 新规落实后，厂商的一款游戏平均损失了7.5%流水，意味着投资回报率需要再提高7.5% [10] - 利润空间可能被进一步压缩，因微小游戏通常需要回本180%才能盈利 [10] 生态变化与未来展望 - 苹果应用生态罕见开放，或将改写小游戏行业并影响整个应用生态 [9] - iOS生态对小游戏开放后，支付路径变短、操作更简单，可能激发用户充值活跃度，且15%的抽成比例低于原先预想的30% [11] - 从业者认为支付便利性带来的增长很难抵消iOS分成造成的压力，实际情况有待后续观察 [11]