交易核心信息 - 星巴克以40亿美元价格向博裕资本出售其中国业务60%的股份 [2] - 星巴克与博裕资本将成立一家合资公司以重振中国业务 [2] - 合资公司将通过获得星巴克总部的品牌使用授权来开展业务 [2] 星巴克中国市场地位 - 中国是星巴克仅次于美国的全球第二大市场 [2] - 星巴克在中国门店数量约达7800家 [2] - 星巴克是与苹果一样成功进驻中国的美国消费品牌之一 [2] - 目前星巴克在中国门店数量已后退至第三位 [2] 市场挑战与竞争环境 - 近期中国经济放缓影响了星巴克的业务 [2] - 消费者流向瑞幸咖啡等价格较低的本土咖啡连锁店 [2] - 公司未能及时跟上消费者对咖啡的喜好变化 [2] 合资公司战略目标 - 旨在利用博裕资本的经验来更新品牌形象 [2] - 计划在地方小规模城市等未开拓地区加快开店步伐 [2] - 战略目标是对抗本土品牌的竞争 [2]