来源|公司研究院 山姆，这个曾经被无数中产家庭视为"品质生活灯塔"的会员制超市，如今正悄然经历一场信任的松动。 2025 年 7 月，一则"山姆下架口碑商品上新好丽友"的话题以 1.5 亿阅读量冲上热搜榜首，将这家仓储巨头推向舆论风暴中心。 而就在短短两个多月后，另一则对比更刺痛了会员们的神经：同款零食在山姆标价 99.9 元，在折扣渠道好特卖却仅售 39.9 元。 这让不少会员感到困惑：每年支付的这几百元会费，究竟买来了什么？ 要知道，山姆会员商店中国首席采购官张青曾在接受媒体采访时明确表示："再高的销售额，再高的毛利，如果商品没有差异化，没有会员价值，就 必须要从山姆撤出。" 01 价格与品质的信任，出现裂痕 "抢到茅台就是人生赢家 " 、 " 去山姆购物是生活仪式 " 。 曾几何时，这样的话语在社交圈里流传，带着一种心照不宣的默契。 手握一张山姆会员卡，仿佛就握住了一把通往品质生活的钥匙，那小小的卡片，是一份对 " 优价优质 " 的笃定，一种无须言说的身份标识。 可不知从何时起，这份默契，似乎正在悄悄倾斜。 社交平台上，吐槽声越来越多。 有人兴冲冲地花 99 元买了山姆的零食包，转头却在好特卖发现同款只 ...