杜莎夫人蜡像馆闭店背景 - 北京杜莎夫人蜡像馆将于10月1日正式闭馆 这是半年内中国关闭的第二家分馆 重庆馆已于今年5月结束运营 目前国内仅剩香港 上海与武汉三馆对外开放[2] 杜莎夫人历史与品牌发展 - 杜莎夫人原名为安娜·玛丽·格劳舒兹 1761年出生于法国 师从蜡像师库尔提乌斯 1777年16岁时创作第一尊伏尔泰蜡像一举成名 后成为路易十六妹妹的艺术老师[3] - 法国大革命期间被迫为被处决者制作死亡面具 1794年继承库尔提乌斯的蜡像收藏 1795年婚后改名为杜莎夫人[3] - 1802年赴伦敦展出蜡像 因英法战争滞留英国 1836年在伦敦贝克街开设第一家永久性蜡像馆 1850年逝世[4] - 蜡像馆发展为家族企业 2007年被黑石旗下默林娱乐以约20亿美元收购 成为其特色业务 全球选址于热门城市核心地段[4] 全球运营与本地化策略 - 全球共有24座杜莎夫人蜡像馆 累计吸引超过5亿人次参观 各馆呈现本地特色 如伦敦馆的恐怖屋 华盛顿馆的美国总统 上海馆的本地名人和剧集主题[5] 财务表现与市场挑战 - 默林娱乐2024财年报告显示 蜡像馆板块利润率大幅下滑 中国与英国市场表现低迷 品牌价值明显缩水[5] - 吸引力下降原因包括体验式消费成为主流 疫情后演唱会经济复苏 主题公园和沉浸式娱乐争夺消费者 蜡像合影缺乏社交货币属性和场景体验 重游率较低[5][6] - 经营成本高昂 核心地段租金昂贵 上海馆曾享10年免租期但后续优惠难续 单尊高质量蜡像制作成本约150万人民币 涵盖人工 材料 运输 安装 维护团队每日进行保养[7] 默林娱乐战略调整 - 默林娱乐全球拥有上百座景点 除蜡像馆外运营伦敦眼 SEA LIFE水族馆与乐高乐园等品牌 在中国布局沈阳海洋探索中心等项目[8] - 应对市场变化推进业务整合 关闭旧金山 伊斯坦布尔 北京 重庆分馆 移交英国黑池场馆运营权[8] - 资源集中于核心品牌 全球11家乐高乐园年吸引千万游客 计划通过主题酒店 第二园区与二次消费打造世界级度假目的地 中国首家乐高乐园于今年7月在上海开业[10]