市场渗透率与增长趋势 - 2025年上半年国内市场Mini LED TV销量渗透率达28.3% 同比激增3.2倍 [4] - 自2024年9月政策实施后月渗透率持续超过20% 预计全年渗透率将提升至35.6% [2][4] - 增长动力来自以旧换新政策推动 LCD面板价格趋稳及背光技术创新带来的成本下降 [4] 品牌竞争格局 - 海信 TCL 创维 小米四大品牌合计销量占比达93.1% 市场高度集中 [5] - 海信凭借E5N等热销机型位居首位 与子品牌共推出19个系列覆盖中高端市场 [5] - TCL及雷鸟发布26款新品 中低端机型数量显著增加 加强中低端市场布局 [5] - 创维及酷开发布16款机型超去年总量 通过高性价比策略全面覆盖各级市场 [6] - 三星 索尼等国际品牌销量占比仅2.6% 在国内市场竞争力较弱 [6] 产品技术演进 - 上半年新发布Mini LED TV机型212个 同比增长94.5% [7] - 300-500低分区新机型数量占比增长最快 平均首发价格降幅超30% [7] - 2000-3000分区中高端新机型数量增幅居次 平均首发价格下降18.2% [7] - 同分区下新品峰值亮度普遍提升 反映发光芯片 背光控制等核心技术持续进化 [7] 产业链与未来趋势 - 渗透率提升得益于上游供应链在成本控制 规模化生产 光晕抑制等方面的突破 [8] - 未来技术发展将倾向于通过精细控光与画质算法优化实现体验升级 [8] - 产品将依托场景化创新与个性化定义融入多元生活场景 [8]