市场整体表现 - 2025年Q2中东非地区智能手机出货量同比增长3% 连续第二个季度实现增长 [4] - 平均售价（ASP）同比上涨7% 反映消费者向高端机型迁移趋势 [5][7] - 5G渗透率升至37% 亲民价位5G机型持续推动销售 [7][8] 价格区间趋势 - 入门价位段（<$100）份额同比进一步扩大 保持最大市场份额 受益于供给增加和功能机向智能机迁移 [5] - $200–$299价格区间份额被更高价位段蚕食 高端价位段录得最快增速 [5] - $200–$599价位段需求旺盛 市场份额达56% [8] 品牌竞争格局 - 中国品牌以59%份额占据市场领先地位 [5] - 传音集团以26%份额领跑市场 TECNO占17%份额 Infinix同比增长14% itel主攻<$100超亲民市场 [7][12] - 三星同比增长1% 通过压缩在售机型从105款至73款优化产品组合 [12] - 小米出货量同比增长9% 但ASP同比下滑8% 反映对廉价机型依赖 [13] - 苹果出货量同比增长28% iPhone 16e实现三位数环比增长 [13] 区域市场驱动因素 - 尼日利亚市场出现来自TECNO、OPPO、itel的<$100价位5G机型 [8] - 南非市场受MTN、Vodacom网络投资与税改提振 [8] - 埃及市场受IMEI白名单与本地生产推动 [8] - 肯尼亚市场受M-Pesa与小额信贷合作带动移动优先经济拉动 [8] 产品技术趋势 - 消费者青睐具备AI翻译、5G连接、强芯片、长焦相机、120Hz AMOLED显示与快充功能机型 [5] - 三星通过AI主题广告强化市场领导地位 [12] - 本地化制造帮助品牌降低成本并提升竞争力 [12]