B站Q2迎来丰收季:游戏广告双增长,净利润创新高
雷峰网·2025-08-22 10:39
核心财务表现 - 第二季度营收73.4亿元 同比增长20% [2] - 净利润2.2亿元 经调整净利润5.6亿元 去年同期净亏损6亿元 [2] - 毛利率连续12个季度环比提升 达36.5% 去年同期为29.9% [2] 用户数据与活跃度 - 日均活跃用户数1.09亿 创历史新高 同比增长7% [2][9] - 月均活跃用户数3.63亿 同比增长8% [9] - 月均付费用户3100万 同比增长9% [10] - 用户日均使用时长达105分钟 同比增加6分钟 [10] - 大会员数量2370万 超80%为年度订阅或自动续费用户 [10] 游戏业务表现 - 游戏业务收入16.1亿元 同比增长60% [3] - 《三国:谋定天下》DAU创年内新高 进入常态稳定运营阶段 [4][5] - 现有4-5款游戏等待版号审批 [5] - 《命运-冠位指定》回归畅销榜前五 《碧蓝航线》八周年庆推动用户增长 [6] 广告业务增长 - 广告业务收入24.5亿元 同比增长20% [3][8] - 效果广告收入同比增长约30% 广告主数量同比增长超20% [3][8] - 家具家装类广告收入同比增长近70% [8] - 超50%UP主花火商单参与投流起飞 AI技术提升广告分发效率 [8][9] 内容生态与战略 - 社区保持二次元基调 通过多元内容实现板块良性互动 [11] - 《黑神话:钟馗》PV首发两天播放量超1200万 [11] - 游戏业务坚持"长线运营"战略 兼顾不同层次玩家需求 [5] - AI技术将直接提升广告收入 AIGC工具辅助用户生成广告内容 [9]