上海乐高乐园开业表现 - 上海乐高乐园7月5日正式开幕 成为亚洲规模最大的乐高乐园 但游客评价两极分化 部分认为项目少且幼稚 部分认为适合亲子游玩[3] - 试运营期间热门项目"乐高大飞车"突发故障 导致十余名游客悬挂半空30分钟 该项目此前排队时间长达1小时[4] - 乐园门票定价亚洲最高 高峰日成人票549元 儿童票439元 但年卡仅需1399元 相当于两张单次门票价格 显示公司更希望吸引重复消费[15][17][18] 乐高乐园中国市场布局 - 公司在中国规划三座乐园 分别位于成都 上海和深圳 形成"三足鼎立"布局 但目前成都项目停滞 深圳土建年内完成 上海率先开园[11][12] - 上海乐园选址金山区 距离市中心车程约1小时 旨在覆盖长三角地区客群 但偏远位置可能影响客流[12] - 与迪士尼2016年进入上海 环球影城2021年进入北京相比 乐高乐园2025年才进入中国市场 时机较晚[9][10] 乐高品牌商业策略 - 乐高玩具通过联名款提升价值 1999年《星球大战》系列成为转折点 后续推出漫威 哈利波特等IP合作产品[32] - 公司用户研究深入 发现儿童不仅关注玩具外观 更重视解决问题获得的满足感 这种心理学引导增强产品粘性[33][35] - 成人用户(AFOL)贡献超一半收入 2005年推出"乐高大使"计划专门服务成年粉丝群体[36][38][39] 中国主题公园市场环境 - 中国已是全球第二大主题公园市场 但2024年游客二次消费(餐饮 纪念品等)下降10%-30% 消费趋于保守[47][49] - 长三角地区主题公园竞争激烈 除迪士尼 乐高外 小猪佩奇户外主题乐园也将落户上海[49] - 迪士尼2024年Q3财报显示 本土乐园业务需求放缓 体验部门运营利润同比下降3%至22.22亿美元[46] 乐高乐园运营挑战 - 乐园定位2-12岁儿童 对更大年龄群体吸引力有限 被吐槽为"遛娃"场所而非全年龄段乐园[18] - 配套酒店政策严苛 入住时间下午4点 退房上午11点 修改需支付699元 损坏积木模型赔偿2500元起[18][20] - 内测期间通过李佳琦直播间售出3000张门票 但开园当日门票仍可轻松购买 黄牛炒卖现象不如其他主题乐园激烈[21][24]