多多买菜试水即时零售 - 多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于今年8月上线即时配送服务，但尚未大举投入且不涉足餐饮外卖业务 [1] - 拼多多表示此举不代表公司战略方向，无意加入即时零售大战 [2] - 试水动作背后是拼多多在利润下滑背景下守住已有城池的忧虑 [3] 多多买菜与拼多多的协同关系 - 多多买菜创立之初就与拼多多主电商平台利益相绑定 [4] - 2020年成立时正值拼多多高速发展期，CEO陈磊称其是主业务的自然延伸，两者存在协同作用 [5][6] - 高频使用买菜平台可提高消费者对主站参与度，促进全品类销售 [7] 拼多多的增长瓶颈与竞争压力 - 拼多多市值从2024年一度超越阿里降至目前约为阿里的一半 [7] - 美团闪电仓的白牌商品占比30%-40%却贡献超50%利润，与拼多多核心业务重合可能造成用户流失 [7] - 即时零售平台的高效履约服务对拼多多基本盘形成侵蚀 [7] 拼多多的即时零售尝试 - 借鉴小象超市和美团闪购模式，从买菜和主站筛选优质生鲜、品牌及白牌商品 [8] - 当前配送效率与即时零售存在差距，最初上线时配送时间长且有次日自提选项 [8] - 物流短板是重要制约因素，阿里京东依靠多年积累的物流体系快速入局 [9] 物流体系布局进展 - 开始加大仓储和物流领域布局以提高效率和服务质量 [10] - 2024年底在上海试点同城即时配送，与顺丰同城合作实现隔日送货上门 [11] - 优先考虑与闪送、顺丰同城等第三方平台合作 [12] - 5月推出"拼多多驿站"支持24小时自助取件和送货上门，正在扩城 [13] 行业竞争格局 - 京东、阿里、美团等玩家正不遗余力抢占即时零售市场 [15] - 阿里整合饿了么和飞猪加入电商事业群，被视为对即时零售大战的快速反应 [15] - 美团宣布全面拓展即时零售，包括闪购业务品类扩展和小象超市城市扩张 [16]