非洲电商市场概况 - 非洲最大电商平台Jumia的1.2万国际卖家中超80%来自中国，贡献平台三分之一GMV，年增长率达60% [3] - 2022年非洲电商用户数量约3.87亿，渗透率32%，预计2025年用户达5亿，渗透率提升至39.5%-40% [4] - 南非电商平台Takealot注册成本从3万人民币降至近乎零，吸引更多中国卖家 [3] 中国卖家在非洲市场的运营特点 - 非洲本土电商平台Jumia和Takealot相比中国跨境电商平台具有物流优势，要求卖家本地备货，Takealot可实现当日或次日达 [7][10] - 南非仓储成本较高，1000平方米仓库月租金约6万兰特（2.4万人民币），总成本约8-9万兰特（3-3.5万人民币） [11] - 低客单价产品难盈利，Takealot上成本高于200兰特（80人民币）的产品更具竞争力，家电、翻新电脑等3C产品机会较大 [12] 非洲本土电商平台的挑战 - Jumia覆盖11个国家，市占率超24%，但成立11年仍未盈利，2024年Q3收入同比下滑13%，退出南非等市场 [14] - Takealot 2022年GMV增速从2021年72%降至15%，2023年亏损2200万美元（4.08亿兰特） [15] - 中国跨境电商平台SHEIN占南非女装市场35%份额，Temu通过低价策略快速扩张，冲击本土平台 [15] 政策与竞争环境 - 南非政府调查SHEIN是否存在避税行为，可能调整税收政策，跨境电商面临分次收费问题 [8] - 本土平台受政策风险较小，但需应对中国跨境电商的激烈竞争 [9][15]