非洲电商市场概况 - 非洲消费者平均每天在社交媒体上花费3小时43分钟（肯尼亚）和3小时37分钟（南非），比全球平均时间长三分之一 [4] - TikTok已成为非洲消费者首选的购物平台，43%的南非用户通过TikTok视频选购商品，节日期间这一比例升至64% [8][9] - 2023年第一季度，TikTok在南非的GMV增长150%，订单量增长180% [9] TikTok在非洲的策略 - TikTok通过"海量短视频＋推荐算法"迅速占领市场，并培养本土网红如卡比·莱姆（粉丝1.62亿，净资产1850万美元） [6][8] - 推出非洲创作者中心计划，培训28名创作者学习内容创作、直播带货、品牌谈判等技能 [9] - 平台优先推动创作者变现，帮助创作者与品牌合作成为代言人或营销人员 [9] 非洲电商消费特点 - 时尚和电子产品是主要电商品类，假发占中国发制品出口额的35%，被称为"黑色金矿" [11] - 非洲消费者偏好亮色服装，传统服饰文化认同度高 [12] - 智能手机需求旺盛，2024年Q1非洲智能手机出货量1820万部，同比增长24%，传音市场份额超40% [12] 中国企业在非洲的布局 - 传音2023年上半年营收345.58亿元，净利润28.52亿元，同比增长38.07%和35.70% [12] - 小米2023年Q2非洲手机出货量增长45%，市场份额12% [12] - Shein、Temu、亚马逊等平台加速进入非洲，Shein成为南非下载量最高的购物应用 [15] 非洲电商市场潜力 - 非洲人口超14亿，30岁以下占比70%，预计2050年人口达25亿 [15] - 2023年非洲电商渗透率35%，远低于欧美（80%）和中国（50%） [15] - 2022年非洲电商营业额325亿美元，预计2027年升至600亿美元，消费者人数从3.88亿增至6.1亿 [15] 非洲电商基础设施挑战 - 非洲移动互联网数据成本占GNI比例为世界平均水平的4倍 [16] - 物流最后一公里成本占产品成本的35%-55%，远高于全球平均28% [16] - 地址信息系统不完善导致配送效率低下 [16]