印尼电商市场高速增长 - 2023年印尼电商商品交易总额达到538亿美元，成为东南亚最大电商市场[4] - 市场规模从11年前的6亿美元增长至538亿美元，翻了90倍[6] 中国商品与供应链的核心作用 - 中国作为世界工厂是印尼电商货物的主要来源，跨境电商在印尼电商中占比一度高达20%[9] - 中国已连续12年成为印尼最大贸易伙伴，印尼电商平台上依然遍布中国商品[10] 中国品牌通过电商渠道成功出海 - 中国品牌Skintific在印尼电商平台表现卓越，其面部精华在Shopee同品类排名第一[15] - Skintific在2022年TikTok销售额达5.4亿元，其中印尼贡献80%，获TikTok Shop全球销量冠军[16] - 小米、OPPO、VIVO等电子产品以及美的、海尔等家电品牌在印尼拥有较大市场份额[18] 中国互联网巨头在印尼电商平台的竞争 - 腾讯通过投资Sea Limited布局东南亚，Shopee在2020年超越Lazada成为最大电商平台[20][21] - 阿里直接控股Lazada并投入超77亿美元，但Lazada份额下滑至印尼第五[21][22][23] - TikTok Shop进入印尼后2022年商品交易总额达25亿美元，后因政策限制关闭电商服务[24] - TikTok斥资8.4亿美元收购Tokopedia 75%股份并承诺投入10亿美元，以Tokopedia形式回归市场[26] - 京东印尼站JD.ID于2023年3月31日停止服务，因内耗和总部支持不足[26] 电商服务产业链的衍生机遇 - 极兔快递从印尼起步，早期依托OPPO业务，现为东南亚市场占有率第一的快递企业[28] - 店小秘（Bigseller）等ERP系统在东南亚拥有超78万用户，印尼占很大部分[28] - 直播带货等中国成功商业经验正被复制到印尼市场[29]