产品发布与定位 - 华为正式发布上半年旗舰产品Pura 80系列，包括Pura 80 Pro、Pro+和Ultra三款机型，起售价分别为6499元、7999元和9999元 [2] - 全系搭载鸿蒙5.1操作系统，标志着公司在旗舰机领域全面转向自研系统 [4][16] - 产品延续"加量不加价"策略，在高端市场直接对标苹果 [3][11] 技术创新与影像能力 - Pura 80 Ultra首发"一镜双目"潜望长焦方案，集成双镜头共用一个传感器，实现3.7倍中长焦和9.4倍超长焦功能 [7][8] - 主摄采用5000万像素一英寸大底传感器（索尼IMX989/LYT900/豪威OV50X），Ultra机型进光量提升198%，动态范围达16EV [7] - 搭载自研第八代ISP，实时数据处理提升200%，AI实时HDR性能提升41% [7] - 公司十年累计研发投入12490亿元，2024年研发费用达1797亿元（占收入20.8%） [6] 市场策略与销售预期 - 2024年高端产品规划2000万台，Pura 80系列目标800-1000万台，低于Pura 70系列的1100万台 [17] - 通过高考季营销活动（如最高2025元优惠）瞄准学生家长群体，经销商预期销量将爆发式增长 [11][12] - 调整门店考核机制，从裸机销售转向融合产品连带销售，强化生态协同 [12] 鸿蒙生态进展 - 鸿蒙5.1系统新增70多项功能升级，Pro+机型性能提升36%，操作流畅度提升47% [16][17] - 小艺助手新增景点识别（覆盖5000+景点）、场景化穿搭推荐（100+场景）及视障辅助功能 [16] - Nova 14搭载鸿蒙5.0系统退货率低于10%，验证系统成熟度 [15] - 2025年Q1国内高端市场华为市占率38%（同比+69%），与苹果差距缩小至5个百分点 [18] 行业竞争格局 - 2025年Q1国内全价格段市场华为以19.4%市占率居首，苹果下滑至第五（14.1%） [18] - 公司提出鸿蒙生态"10万应用"目标，计划未来半年至一年实现 [18]