蜜雪冰城商场入驻困境 - 蜜雪冰城凭借超高性价比和快速扩张策略占领国内市场 但在高端商场中罕见 [2][6][11] - 品牌定位亲民 门店设计简单 价格低廉 主要吸引学生和年轻群体 [7] - 南京城北万象汇出现蜜雪冰城打围入驻 门店气派宽敞 [2] 商场对蜜雪冰城的顾虑 - 蜜雪冰城低价策略可能挤压其他奶茶品牌生存空间 导致退租现象 [6][7] - 商场需权衡品牌竞争关系 避免一家独大影响可持续发展 [3][4][5] - 高端商场倾向于中高端品牌入驻以维持档次 蜜雪冰城形象可能不符定位 [7][8] 蜜雪冰城的市场扩张与转变 - 品牌正逐步扩大市场布局 开始进入万达 银泰 吾悦等商场 [10][12] - 蜜雪冰城通过文创活动提升品牌形象 向多元化发展 [10] - 经济下行背景下 蜜雪冰城向上生长 未来在商场中可见度将提高 [12] 行业竞争格局变化 - 头部茶饮品牌如霸王茶姬 喜茶开始下沉市场 拓展不同消费群体 [11] - 消费者需求多样化 品牌需适应不同层次需求以扩大市场份额 [11]