行业投资评级 - 影视行业评级为看好 [3] 核心观点 - 海内外AI模型持续迭代，海外World Labs发布的3D生成模型Marble性能较前代显著提升，未来有望赋能游戏、影视制作等领域 [3][7] - 国内阿里开源的通义DeepResearch在多项权威基准测试中实现SOTA，并已赋能多个阿里应用，底层模型能力提升将推动应用升级 [4][7] - 电影国庆档临近，14部电影定档且累计想看量达112.6万，爆款逻辑持续演绎下，高票房影片有望带动相关公司关注度提升 [5][7] - 建议关注游戏领域的恺英网络、巨人网络、吉比特、心动公司、神州泰岳；影视领域的博纳影业；营销领域的天娱数科等 [7] 行业运行数据总结 游戏 - 2025年7月中国游戏市场实际销售收入290.8亿元，同比增长4.62% [16] - 2025年9月20日iOS畅销榜前三为《三角洲行动》《王者荣耀》《穿越火线-枪战王者》 [16][17] - 2025年8月微信小游戏买量投放前三为《无尽冬日》《三国：冰河时代》《向僵尸开炮》 [18][19] AI - 2025年8月全球AI产品MAU前三为ChatGPT（7.28亿，月环比+4.68%）、夸克（1.54亿，-0.74%）、百度网盘（1.54亿，-0.97%） [20][21] - 国内AI产品MAU前三为夸克（1.54亿）、百度网盘（1.54亿）、豆包（1.41亿，+6.11%） [22][23] 电影 - 2025年至今内地电影总票房409亿元，9月19日单日票房2.50亿 [24] - 当日票房前三为《731》（2.34亿，累计5.78亿）、《捕风追影》（564万，累计11.62亿）、《浪浪山小妖怪》（234万，累计16.14亿） [25] 电视剧 - 2025年9月18日卫视黄金剧场收视率前三为《欢乐家长群二》（2.406%）、《不眠日》（2.063%）、《归队》（1.560%） [26][27][29] - 播映指数前三为《赴山海》（81.88）、《不眠日》（77.82）、《灼灼韶华》（77.21） [30][31] 综艺节目 - 2025年9月18日播映指数前三为《地球超新鲜》（73.27）、《心动的信号第八季》（72.93）、《花儿与少年同心季》（72.84） [32][33] 渠道与直播电商 - 2024年8月视频平台MAU前三为爱奇艺（3.94亿）、腾讯视频（3.86亿）、芒果TV（2.68亿） [34][35] - 2025年9月8日-14日抖音直播销售额前三为与辉同行（1亿+）、蔡磊破冰驿站（1亿+）、Apple产品官方自营店（1亿+） [37][38] 广告营销 - 2025H1全国户外广告投放刊例花费1206亿元，同比增长6% [38][41] 行业要闻 AI - World Labs发布3D生成模型Marble，支持通过图片或文字生成可控3D世界，已开放限量测试 [45][47] - 阿里开源通义DeepResearch，在多项测试中超过OpenAI DeepResearch等模型 [46][47] 游戏 - 《三角洲行动》于9月17日登顶iOS游戏畅销榜，因新赛季和内容更新推动 [48] - Sensor Tower公布2025年8月全球手游收入榜，《Last War: Survival Game》居首，《王者荣耀》升至第二 [49] - 米哈游新游《星布谷地》完成社交平台认证，预计10月公布首曝内容 [50]