行业投资评级 - 报告未明确提及对Meta的行业投资评级 [1][2][3][4] 核心观点 - Meta 2025年第二季度收入同比增长22%至475亿美元，超出市场预期的448亿美元 [1] - GAAP净利润达183亿美元，同比增长36%，每股收益7.14美元 [1] - 广告业务表现稳健，Family of Apps广告收入同比增长21%至466亿美元，广告单价增长9%，广告展示量增长11% [1] - 经营利润大幅增长至204亿美元，运营利润率达43%，Family of Apps业务运营利润率高达53% [1] - Meta预计第三季度收入区间为475-505亿美元，全年资本支出指引上调至66-72亿美元，持续投入AI计算集群建设 [1] AI战略与业务发展 - Meta明确以个人超级智能为目标，成立Meta Superintelligence Labs，由Alexandr Wang、Nat Friedman和赵盛佳等领导，推进下一代大模型（Llama 4.1/4.2）和多模态AI系统研发 [2] - AI重点驱动五大方向：广告系统升级、内容推荐与用户参与、商业消息服务、Meta AI个人助手、AI设备 [4] - AI推荐模型（GEM、Lattice、Andromeda）显著提升广告转化率，Instagram广告转化率提升5%，Facebook广告转化率提升3% [4] - AI提升内容推荐质量，Facebook用户使用时长增长5%，Instagram增长6% [4] - Click-to-Message广告在美国同比增长40% [4] - Meta AI个人助手月活超10亿，覆盖200多个国家，主要流量来自WhatsApp [4] - Ray-Ban Meta眼镜销量持续强劲，新推出Oakley HSTN运动版 [4] 财务与资本开支 - 本季度总费用为271亿美元，同比增长12%，其中研发费用增长23%，主要用于AI与基础设施投入 [2] - 资本开支达170亿美元，主要用于服务器、数据中心与网络基础设施 [2] - Meta通过回购与分红回馈股东，Q2回购股票98亿美元，发放股息13亿美元 [2] - 2025年全年费用指引上调至114-118亿美元，同比增长20-24% [2] - 2026年预计费用增长更快，主要由AI基础设施折旧与AI人才薪酬推动，资本开支可能持平或高于2025年水平 [2] - Meta考虑通过外部金融伙伴共建数据中心以优化现金流 [2] 第三季度展望 - Meta预计2025年第三季度总营收将在475亿至505亿美元之间，汇率影响将带来约1%的同比增长提振 [3] - 增长依赖于广告变现效率与用户参与度的提升，特别是在Facebook与Instagram的视频内容和AI推荐方面 [3] - 管理层预计2025年第四季度同比增长将放缓，因去年同期高基数影响 [3] - Meta将进一步扩大广告位覆盖，包括在Threads和WhatsApp的Feed及Updates Tab中引入广告，中长期具备可观潜力 [3] - WhatsApp广告由于定向能力受限、面向低变现市场，其CPM预计将持续低于Facebook和Instagram [3] - Meta将继续提升广告系统效率、创意生成AI工具与跨渠道转化归因，以提升整体广告ROI [4]