公司战略调整 - OPPO宣布realme将回归成为旗下子品牌，以进一步协同作战、整合资源 [1] - realme将全面接入OPPO售后服务体系，以解决其独立运营时线下服务点不足的问题 [1][3] - 整合后，OPPO、realme与一加将共同为全球用户提供更具创新力和差异化的产品及服务 [1] 品牌协同与市场表现 - 同属欧加体系的realme和一加在产品布局上有交叉，均聚焦游戏性能、影像、闪充和大电池等赛道 [3] - 整合有望在从产品到市场、渠道、资源等多个维度形成更完善的协同效应，一加品牌已显现协同成果 [3] - 一加手机销量以42.3%的增速稳居行业第一，一加15上市累计销量已超越一加13 [3] - realme和一加的新一期新品发布正在筹备，两个品牌现阶段的产品仍将如期推出 [1] 海外市场与竞争环境 - OPPO持续发力海外市场，而realme早年在印度起家并拥有遍布全球的体系，其在海外市场的销售成绩好于国内，整合后将成为OPPO在海外市场的利剑 [4] - 当前国内手机市场竞争激烈，vivo旗下iQOO等品牌也在相似的细分市场定位，显示出竞争集中 [3] - 2026年手机市场面临供应链挑战，存储作为核心成本来源之一正在持续涨价且短期无价格盘整势头 [4] - 存储价格高企已导致一些手机品牌下调对2026年中低端产品的销售展望，中低端产品将受较大冲击，可能推动行业进一步洗牌 [4] - 在当前节点，资源整合和协同效应正成为手机品牌竞争要点之一 [4]