核心观点 - TikTok Shop作为字节跳动旗下的全球电商平台，凭借“兴趣电商”模式实现高速增长，2025年活跃消费者达4亿，GMV接近千亿美元，在海外主流电商平台中排名第五且增速第一 [1] 全球市场表现与规模 - 2025年平台GMV接近千亿美元，在海外主流电商平台中排名第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，且增速为第一 [1] - 2025年第三季度GMV与eBay规模相当，第四季度受“黑五网一”购物季拉动，GMV超过250亿美元，领先eBay，12月单月GMV在海外市场超越Shopee [2] - 平台已进入全球17个市场，包括美国、欧洲多国、东南亚六国、墨西哥、巴西、日本等 [1] 商业模式与用户行为 - 平台力推“兴趣电商”模式，以短视频和直播为核心，构建“兴趣发现—内容种草—信任下单”的交易闭环 [1] - 联合调研显示，83%的受访消费者在TikTok Shop发现了新品，70%认识了新品牌，76%的消费者在过去一年通过直播下单 [1] - 在美国市场，短视频带货贡献了40%的GMV，其中自然流量占比70%-80% [3] 美国市场增长详情 - 2024年TikTok Shop在美销售额增长400%，2025年增长108% [2] - 2025年“黑五网一”4天内，平台美区GMV突破5亿美元，在美国通过平台购物的消费者增加近50% [2] - 2025年美区品牌及创作者带货直播时长超800万小时，吸引众多明星与网红开播 [3] - 美区已有超750个品类、超7000万款商品入驻，吸引雅诗兰黛、欧莱雅、三星等大品牌 [3] 其他区域市场增长 - 在东南亚，平台已成为仅次于Shopee的行业第二，2025年“双十二”跨境电商GMV同比增长2.7倍 [4] - 在欧洲，2025年市场增长超过100%，并计划在2026年开拓更多市场 [4] - 在巴西市场，上线前三个月GMV增长25倍；在日本市场，上线4个月内GMV增长20倍 [4] 行业竞争格局 - 在发达国家市场，亚马逊在访问量、市场份额保持领先，其Prime会员全球超2亿，并投入上百亿美元建设物流 [5] - 在东南亚，Shopee势头强劲，长期保持GMV领先，并依托电商发展金融、物流等服务 [5] - 传统电商平台正积极转型，以应对内容电商的兴起，例如亚马逊推出模仿TikTok的“Inspire”功能，并与Instagram、Snap合作 [6] - Shopee在东南亚加大了直播电商投入，并与YouTube、Meta合作推出购物功能，以与TikTok Shop展开正面竞争 [6]