核心观点 - TikTok Shop作为字节跳动旗下的全球电商平台，自2021年上线以来增长极为迅速，2025年其活跃消费者已达4亿，平台商品交易总额接近千亿美元，在海外主流电商平台中排名第五且增速第一[1] 全球市场表现与增长 - 2025年第三季度，TikTok Shop的商品交易总额已与eBay规模相当，并在第四季度受购物季拉动超过250亿美元，领先eBay，同年12月单月商品交易总额在海外市场超越Shopee[2] - 美国市场增长迅猛，2024年销售额增长400%，2025年增长108%，在2025年“黑五网一”四天内，美国区商品交易总额突破5亿美元，下单消费者增加近50%[2] - 在东南亚市场，TikTok Shop仅用四年时间便成为仅次于Shopee的行业第二，并以显著高于行业水平的增速发展[2] - 欧洲市场2025年增长超过100%，平台已覆盖英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国[2] - 新开拓的拉美与日本市场表现突出，巴西站上线前三个月商品交易总额增长25倍，日本市场上线4个月内商品交易总额增长20倍[2] 业务模式与市场覆盖 - TikTok Shop力推“兴趣电商”模式，自2021年上线后现已进入全球17个市场，包括美国、日本以及欧洲、东南亚、拉美多国[1] 行业竞争格局与挑战 - 在欧美、日本等成熟市场，传统电商平台如亚马逊在访问量、市场份额和物流建设上占据优势，构筑了强大护城河，同时许多品牌通过Shopify与Meta、Google合作，将用户引流至独立站[3] - 在东南亚市场，Shopee覆盖所有主要国家且商品交易总额长期领先，在巴西市场，Shopee也是仅次于本地巨头美客多的有力竞争者[3] - 面对TikTok Shop的竞争，传统电商平台正积极转型，例如亚马逊推出短视频购物功能Inspire并打通与Instagram、Snap的购物链路，Shopee则加大直播投入并与YouTube、Meta合作推出社交购物功能，在东南亚与TikTok Shop展开正面竞争[3]