文章核心观点 - 江苏省消费市场正经历深刻转型，呈现高品质、智能化、绿色化趋势，居民消费预期显示服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征，消费升级从“物质满足”向“精神享受”跨越 [1] 消费预期总体特征 - 2026年江苏居民消费预期呈现服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征 [1] - 教育、旅游、健康等八大消费领域全面升级 [1] - 调查覆盖全省超6000位居民，涵盖10个重点消费领域 [1] 旅游消费 - 旅游以近四成的增长意愿登顶2026年消费预期榜首 [2] - 51.5%的受访者年度旅游预算集中在2000—10000元 [2] - 18—25岁年轻群体和女性成为消费主力，51.8%的年轻群体计划在2026年增加旅游支出 [2] - 旅游消费从“门票经济”向沉浸式体验转型，特色IP成为消费热点 [2] 教育消费 - 学习教育消费预期位列第二 [2] - 46%的受访者计划增加素质教育投入，乡村地区这一比例达51.6% [2] - 女性群体学习教育消费参与度显著高于男性，2025年消费占比高出12.9个百分点 [2] 健康与养生消费 - 保健养生、运动养生消费预期跻身前五，分别位列第三、第四位 [3] - 健康消费从“疾病治疗”转向“多元预防” [3] - 老年群体保健消费人均支出达青年群体的1.5倍 [3] - 中医调理等传统养生方式备受青睐，42.1%的受访者愿意为其支付更高费用，农村居民意愿甚至高于城镇居民1.3个百分点 [3] 养老消费 - “品质享老”成为新趋势，59.6%的居民选择居家养老 [3] - 48.2%的人将社区医疗健康服务视为首要需求，36—45岁养老责任群体需求更加强烈 [3] 文化娱乐消费 - 江苏作为全国第二大电影票仓，电影消费选择率达58% [4] - 本土“苏超”联赛培育出稳定观赛群体，23.9%的受访者愿意为观赛跨城消费 [4] 家政服务消费 - 家政服务市场呈现“提质扩容”趋势 [4] - 26—45岁中青年群体占高消费人群的66.7% [4] - 高收入高学历群体引领专业化、定制化服务需求增长 [4] 新兴消费热点 - “宠物经济”中，80后、90后占消费主体的64.1% [4] - 宠物消费从“功能饲养”转向“情感陪伴”，30.8%的宠物主计划增加支出，保健医疗成为第二大消费板块 [4] - “谷子经济”（二次元IP周边消费）加速破圈，苏南地区因年轻人口集聚成为消费高地 [4] - 南京、无锡相关消费超千元的受访者比例高于全省平均水平8.6个百分点 [4]