政策刺激与销售表现 - 2026年消费品以旧换新“国补”政策于1月1日正式落地 广东省21地市配套政策与企业补贴跟进 政策红利集中释放[1] - 1月1日至3日 全省消费品以旧换新及广东优品购活动实现销售额24.2亿元 惠及31.2万人次[1] - 1月1日至3日 全省消费品以旧换新核销资金1.3亿元 拉动销售额9.9亿元 拉动比为7.7[3] - 家电以旧换新核销资金5450.6万元 拉动销售额3.7亿元 数码和智能产品购新核销资金7446.5万元 拉动销售额6.2亿元[3] - “广东优品购”消费券（“省补”）同期核销资金4977.3万元 拉动销售额14.3亿元[4] - “省补”分品类表现：汽车购新核销资金3607.1万元 拉动销售额12.6亿元 电子产品购新核销资金1212.3万元 拉动销售额1.5亿元 家电产品购新核销资金61.9万元 拉动销售额602.4万元 地市特色优品购新核销资金96万元 拉动销售额1251.1万元[4] 企业营销与市场反应 - 商场配合“国补”推出促销举措 例如广百在国家15%补贴基础上额外提供近10%商场优惠 部分商品可叠加至高省25% 并提供一站式服务[3] - 元旦假期首日 广州市海珠区京东MALL售出首台享受“国补”的手机及全国首辆享受汽车“国补”的新能源车[2] - 广百电器商场元旦首日销售取得“开门红” 涉及“国补”的消费集中在冰箱、洗衣机、数码等品类 冰洗品类销售额超半数 订单成交均价约6000元[2] - 餐饮消费券带动效果显著 例如中山市消费券最高满1000元立减200元 有餐厅元旦假期营业额同比增长20%至25% 每天约30至40桌客人使用消费券[5] 区域消费与商圈活力 - 广州天河路商圈元旦假期三日揽客超553万人次 销售额近2.6亿元 同比增长均超14%[1][5] - 广州正佳广场元旦单日客流突破28万人次创历史新高 整体客流同比增长92% 消费同比增长75%[5] - 深圳节日大道新年首日吸引逾16万观众 带动周边销售额近2000万元[1] - 深圳盐田中英街乐购小镇、韶关孟洲坝夜市、潮州古城等地依托特色资源举办活动 吸引大量游客并带动消费[6] 消费场景与文化融合 - 商户结合岭南风情与传统文化吸引客流 如北京路商圈融合广府演艺与美食 永庆坊推出非遗体验与民俗展演[6] - 广州酒家文昌总店焕新复业并试运营国内首家粤菜“活态传承”博物馆 粤宴餐厅提供沉浸式岭南饮食文化体验[6] - 南方+客户端联合广东省商务厅发布“广东逛吃GO”地图 为消费者提供乐购与美食指引 有效引导消费[6] 行业趋势与展望 - 元旦假期消费热潮展现了广东消费市场的强劲韧性与活力[6] - 政策精准发力、场景创新、优质供给与政企联动协同对激发消费潜力至关重要[6] - 随着“粤享暖冬 乐游广东”消费季等活动持续推进 广东消费市场有望持续升温 进一步推动消费结构升级[6]