去年，我又有两位同行离职去卖了保险。曾经他们是我的潜在客户，现在则"攻守之势异也"。 离开的人多了，留下的人反而更焦虑。 于是年终聚会的时候，对新年的预测就变成了最热门的话题。 一些投消费REITs的机构问得更直接：2026年的消费，会不会突然崩塌？就像2023年产业园的那一波剧烈震荡。 而每当聊起这个话题，我都能感觉到两层焦虑：一层是对宏观环境的不确定；另一层，是对自己所处位置的无力感。 于是我试着把情绪放在一边，用一篇文章，拆一拆这道现实题。结论先给出来：2026年的实体商业，大概率不会"崩塌"，但对大多数人来说，确实会更 难。 第二，乡村增速高于城镇；小城增速高于大城。 单独把城镇社零的增长率数据拿点出来看，你会发现它从2025年的7月份起，就没有再跑赢过全国平均水平。换句话来说，下半年的增速下滑，主要是城 镇消费不及预期。 在披露了社零数据的省份里，增速靠前的是海南、河南等非传统消费增长大省，而广东、江苏这样被认为"更有钱"的省份，反而跑输了平均水准。 难的原因，并不复杂。 一道并不友好的数学题：钱，正在流向哪里？ 先看一组大家都已经很熟的数字——2025年1-11月，全国社会消费品零售总额同比增长4 ...