俄罗斯政府及地方政府支持本土品牌发展计划 - 莫斯科市政府推出“莫斯科制造”项目 通过线上线下多种渠道助力本地品牌推广产品 渠道包括门户网站、社交平台、户外广告、媒体、大型城市项目及展览、网络广告等 [1] - 俄罗斯联邦政府支持下的俄罗斯出口中心制定了“俄罗斯制造”计划 帮助本土企业积极拓展对华出口 深耕中国市场 [2] - “俄罗斯制造”平台已汇集超过2000家俄罗斯制造业的本土品牌 且数量仍在持续增长 该平台帮助俄罗斯制造业乃至服务业企业进入中国市场 [2] 俄罗斯本土企业发展与市场拓展 - 莫斯科每天约有700家企业注册成立 截至2025年 中小企业数量或超过87.5万家 [1] - 化妆品品牌Teana成立于2007年 融合欧洲科研技术与传统配方 产品已出口至23个国家和地区 并取得了中国官方许可证书 目前在线上线下均有销售渠道 [2] - 冰淇淋品牌BRandICE的莫斯科工厂每天可生产20吨各类口味的冰淇淋 销售旺季产能可提升2倍至3倍 2023年加入了“俄罗斯制造”海外推广计划 并为进入中国市场开展了全方位工作 [3] 俄罗斯品牌对中国市场的开拓与布局 - 中国市场是推动莫斯科当地企业出海的重要方向 [1] - 俄罗斯的巧克力、糖果、甜点、蜂蜜等优质产品越来越多地出现在中国家庭 俄罗斯品牌的化妆品和服装也逐步被中国消费者接受 [2] - “俄罗斯制造”零售店近期已在上海开业 国内零售店总量已超过120家 [4] - 俄罗斯出口中心计划推动俄罗斯对华出口在数量与质量上实现双增长 并借助“俄罗斯制造”平台 将更多优质俄罗斯品牌引入中国市场 [4] - 俄罗斯出口中心计划于2026年首次以“俄罗斯制造”国家品牌亮相中国国际消费品博览会 并将参加中国进出口商品交易会、中国国际进口博览会、上海环球食品展等多个展会 [3] 具体营销与体验案例 - 莫斯科“礼品工厂”主题展馆仿照魔法工厂设计 配备自动化传送带和礼品包装工坊 结合露天滑冰场、美食广场及本土品牌市集 销售当地制造的服装、配饰、玩具、家居装饰品等新年礼物 吸引了大量游客打卡消费 [1] - BRandICE为进入中国市场开发了具有俄罗斯文化特色的产品名称、商标和包装 [3]