活动概述 - 广东省文化和旅游厅于2026年1月至3月启动“粤享暖冬 乐游广东”跨年推广计划，核心是邀请全国游客“来粤享暖冬、过大年” [1] 线下广告投放策略 - 在三大核心交通枢纽进行差异化广告投放：北京大兴机场、上海虹桥机场、哈尔滨太平机场 [1] - 上海虹桥机场广告语使用粤语温情问候“得闲饮茶唔係客气係我掛住你”以消解地域隔阂 [1] - 哈尔滨太平机场广告将北国冰雪与岭南美食意象结合，文案为“又见雪飘过，飘于广东的雪是豆腐花上的白砂糖” [1] - 地铁网络覆盖北京王府井、西单等商圈枢纽以及上海衡山路、四平路等生活圈，广泛发出“请到广东过大年”邀约 [1] 线上传播与平台合作 - 在大众点评网设置“请到广东过大年”话题页，在微博、抖音、小红书邀请百余名达人及素人创作内容 [2] - 在去哪儿网设置广告页面 [2] - 与携程旅行（联动去哪儿旅行、Trip.com）、飞猪旅行（联动Lazada、大麦）、同程旅行等OTA平台合作发放“请到广东过大年”文旅消费券 [2] 联合营销与促销活动 - 联合海南航空推出北京、上海、哈尔滨往返广州、深圳的机票抽奖活动 [2] - 与顺丰开展战略合作，通过“送机票+送行李快递服务”等活动提升游客体验 [2] - 公司旨在持续打造“请到广东过大年”节庆品牌，使“到广东过冬”成为全国游客春节出游新选择 [2] 机票抽奖活动参与细则 - 活动时间为1月4日至3月12日 [2] - 参与方式：在北京、上海、哈尔滨的机场及地铁线下打卡宣传广告牌，发布相关图文/短视频至个人社交媒体，需带上话题请到广东过大年，并在抖音或小红书@广东文旅、微博@活力广东 [2] - 奖品为北京/上海/哈尔滨飞往广州/深圳的机票 [2] - 中奖名单自1月13日起于广东文旅官方账号每周公布一轮，累计公布4轮 [2] - 中奖机票兑换截止日期为3月12日，逾期未兑换视为自动放弃 [2]