核心观点 - 海尔通过与巴黎圣日耳曼足球俱乐部合作推出新年TVC等体育营销活动 赋能其全球化战略 提升品牌全球曝光与情感连接 [1][3][7] 品牌合作与营销活动 - 2025年12月31日 海尔与巴黎圣日耳曼联合打造的新年TVC全球同步上线 并在13个国家的地标大屏同步展播 [1] - 此次TVC是两大品牌精神共鸣的具象表达 将球员赛场拼搏与海尔家电居家场景衔接 诠释“与冠军同行”理念 [3] - 海尔与巴黎圣日耳曼的合作始于2025年9月 海尔欧洲成为其全球官方合作伙伴 [3] 合作双方背景与实力 - 巴黎圣日耳曼在2025年首次夺得欧冠冠军 并斩获法甲、法国杯等赛事“五冠王” [3] - 海尔已连续16年稳居全球大型家电品牌零售量第一 [3] - 公司凭借“冠军品质”赢得全球用户认可 此次合作是“冠军品牌”与“冠军球队”的牵手 [3] 体育营销战略与历史 - 公司与巴黎圣日耳曼的联动是其深耕体育营销、助力全球化拓展的成果 [5] - 早在2003年 海尔便与英国鲨鱼橄榄球队合作 开启体育营销探索 [5] - 历经二十余年 公司已构建覆盖网球、足球、排球、羽毛球、板球、篮球、赛车、曲棍球等多元运动领域的体育交互体系 [5] - 通过赛事合作、品牌展示、社区互动等形式 以“体育语言”打破文化壁垒 传递产品实力与品牌理念 [5] 全球化市场业绩表现 - 在东南亚 泰国、越南白电销量份额均稳居第一 [5] - 在欧洲 海尔白电份额位列中企第一 [5] - 在澳洲 海尔、斐雪派克双品牌大白电稳居TOP1 [5] - 在巴基斯坦 海尔白电连续12年市场第一 [5] - 在中东非地区 2025年上半年实现65.42%的高速增长 [5] 战略意义与未来展望 - 此次新年传播盛宴是海尔2025年体育营销布局的完美收官 也是2026年品牌全球化的全新启程 [7] - 海尔与大巴黎的深度合作为中国品牌全球化提供范本 指出真正的全球化需过硬品质和跨越文化的情感桥梁 [7] - 未来 公司将持续推进全球化战略 让中国品牌力量在世界舞台绽放 [7]