假期旅行消费整体趋势 - 元旦假期呈现供需两旺、量价齐升的局面，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了好头 [1] - “请3休8”的拼假模式强力拉动假期出游需求，并催热了出境游，拉升了整体客单价水平 [1] - 用户对跨年仪式感的追求，令旅行消费呈现“品质化升级”趋势，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [1] 热门旅行主题与玩法 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，苏州名列非遗游TOP10热门目的地 [1] - 冰雪游以压倒性优势成为假期热点，国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，部分航班经济舱机票售罄或涨至全价 [2] - 海南全岛封关、“广德三件套”走红、《疯狂动物城2》热映等热点带动了免税购物游、美食游及影视旅游热度飙涨 [1] - 祈福游兴起带动山岳景区热度，前往山岳景区的用户中预订入住景区内酒店、民宿的用户环比上涨超23% [2] - 年轻人热衷海边跨年，东极岛带有“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比上涨超38%，涠洲岛入住2到3天的民宿订单占比超一半 [2] - 演唱会经济效应显著，演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [2] 出行结构特征 - 核心城市群（京津冀、长三角、珠三角）的短途微度假与“南北互换”的长线游交织并行 [1] - 在“请3休8”驱动下，元旦出境游热度明显超越往年，形成海岛、免签国、南半球、北欧追极光四大热门主题 [3] - 25岁至45岁的年轻人及亲子家庭是出境游主力客群，更愿为深度体验产品支付溢价 [3] - 非一线城市出境游订单增速更快，大众旅行消费升级趋势明显 [3] 政策与目的地影响 - 土耳其宣布对华免签后，元旦假期中国赴土耳其旅游呈现火热态势 [3][4] - 政策利好叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情 [4]