2026年元旦旅游市场总体表现 - 市场受“请3休8”拼假攻略强力驱动，火热开局 [1] - 元旦当日国内酒店预订量同比去年劲增280% [1] - 元旦当日国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1] - 消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 国内旅游目的地热度分布 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市是顶流 [3] - 小众目的地凭借独特体验和交通便利性突围，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前 [3] 旅游玩法趋势 - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [3] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3] - 出境游方面，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6] 不同客群消费特征 - 亲子人群出行人次增长超80%，在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [4] 出境游市场趋势 - 长线出境游热度显著增长，澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十位 [8] - “4小时飞行圈”内的东亚、东南亚目的地最受欢迎 [8] - 追求独特体验的小众目的地强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地旅游商品预订量增速最快 [9]