核心观点 - 2026年元旦假期旅行市场呈现供需两旺、量价齐升的繁荣开局，短途游与长线游交织，消费品质化升级趋势显著 [1] - 用户跨年方式多元化，主题乐园、小众景区、山川湖海、非遗文化、演唱会、冰雪游、美食游等多种主题均受热捧，带动相关目的地及住宿产品热度飙升 [2][4][5][7][8][11] - 出境游热度超越往年，在拼假模式驱动下，热门主题明确，且非一线城市客源订单增长更快，目的地呈现多元化趋势 [12][14][16] - 海南全岛封关政策强力拉动当地旅游及免税购物热度，冰雪游稳占假期主导地位，相关航线及目的地异常火爆 [8][10] 假期整体市场表现 - 元旦假期前后主要旅行产品（机票、酒店、民宿）预订呈量价齐升局面 [1] - “请3休8”拼假模式强力拉动出游需求，并催热出境游，进一步拉升整体客单价水平 [1] - 假期核心城市群（京津冀、长三角、珠三角）短途微度假火爆，与“南北互换”长线游（东北、海南、云南、新疆、四川、福建、广西）交织并行 [1] - 用户追求跨年仪式感，推动旅行消费品质化升级，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [1] 国内游多元化主题与消费趋势 - 跨年仪式与景区选择：除上海迪士尼、珠海长隆等传统热门地，凭借无人机秀、灯光秀等特色活动，婺源婺女洲、无锡灵山、南京牛首山、只有河南戏剧幻城等成为跨年夜热度攀升最快的TOP10景区 [2] - 山川湖海与祈福游：五台山、九华山、峨眉山、普陀山等集登山与祈福一体的山岳景区热度高，预订入住景区内酒店民宿的用户环比涨超23% [4] - 海岛跨年：涠洲岛、东极岛、南澳岛、平潭岛、蜈支洲岛等是热门跨年海岛，用户偏好有设计感、面朝海景的民宿 [4] - 非遗文化游：“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10 [5] - 演唱会经济：知名歌手在多地开唱，吸引跨省观演，超八成歌迷在举办城市度过元旦，显著拉动重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼、天津世纪钟等地标周边酒店预订热度，部分热门房型提前两周售罄 [7] - 美食主题游：“广德三件套”（广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）走红，使安徽广德成为黑马目的地，上海、杭州、苏州等地往返广德的短途火车票紧俏，近迎春街、毗邻奶茶店的酒店预订热度涨幅突出 [11] 冰雪游与海南游表现 - 冰雪游主导地位：冰雪游稳占假期“C位”，国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右（如上海-哈尔滨、广州-哈尔滨） [8] - 冰雪景区热度：哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖等成为热度飙升最快的十大赏雪景区 [8] - 冰雪运动爆发：长春万达滑雪场元旦接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，人次较去年同期翻倍，入住率大幅提升50个百分点 [10] - 海南热度引爆：受全岛封关政策刺激，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京是前三大客源地 [10] - 免税购物驱动：封关启动后，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [10] 出境游市场趋势 - 整体热度提升：在“请3休8”拼假驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年 [12] - 四大热门主题：“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游热门主题，相关产品预订热度上涨迅速 [12] - 热门航线：短途出境热门航线包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡等，长途出境热门航线包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜等 [12] - 客群特征：25岁至45岁年轻人及亲子家庭是主力客群，愿意为行程细致、深度体验的产品支付溢价 [12] - 非一线城市增长快：来自西安、无锡、杭州、合肥、天津等非一线城市的出境游订单增速更快 [14] - 热门产品：受欢迎的度假产品包括6天5晚新加坡半自助游、8天6晚澳大利亚跟团游、8天7晚土耳其跟团游等 [14] - 土耳其市场火热：元旦假期中国赴土耳其旅游已呈火热态势，免签政策叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客热情 [14] - 目的地多元化：塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、斯里兰卡、波黑等小众国家逐渐进入用户视野，相关产品预订热度有所拉升 [16]