活动概况与启动 - 2025年12月31日，“乐在湖北 ‘马’上有喜”跨年国际消费嘉年华在武汉龙湖江宸天街启动，并与襄阳、宜昌、十堰、荆州等多个市州分会场联动，构建集体验、文化、互动与消费于一体的沉浸式场景 [1] 跨年活动现场消费表现 - 武汉江宸天街活动现场人头攒动，“朱炳仁·铜”武汉首展及近30个年俗雅集摊位的国潮市集吸引大量游客 [2] - 商场内盒马超市年宵花热销，蝴蝶兰、大花蕙兰、银柳等品种被市民争相选购 [2] - 一楼北面门店工作人员表示，当天门店客流较平日提升至少40%，销售额实现大幅增长，营业时间延长至零点 [14] - 前门广场设有500米巨型灯笼矩阵“光影江湖”及免费巨型蛋糕品尝活动，吸引市民拍照打卡和排队参与 [11] 新春消费季政策与投入 - 自2026年1月起至3月底，湖北省多部门联合开展“乐在湖北 ‘马’上有喜”新春消费季活动，涵盖乐购全球、乐游湖北、乐动湖北等多个板块 [15] - 全省将发放1亿元零售餐饮消费大礼包，并投入5000万元开展“乐购湖北 幸运有礼”有奖发票试点活动，覆盖零售、餐饮、住宿、文旅、体育等领域 [16] - 启动新一轮消费品以旧换新，消费者可享受国家补贴、市州补贴、商家补贴及贷款贴息四重优惠，重点惠及汽车、家电等大宗消费品 [17] - 活动期间，全省将推出1600余场促消费活动、1000余场文化惠民活动，以及冰雪运动消费季、全民健身运动会等系列活动 [20] - 湖北累计投入1.14亿元资金，其中已发放面向全国游客的2400万元温泉滑雪专项消费券，元旦后还将发放三个门类共计6000万元消费满减大礼包，并依托票根平台投放3000万元福利 [20] 体育消费与预期拉动 - 体育消费成为重要增长点，活动期间将发放冰雪消费券，推出4条冰雪运动旅游精品线路，并举办第十七届省运会滑雪比赛及多项新型运动项目培训 [22] - 通过构建“一人参训全家消费”模式，预期将直接拉动相关消费超2亿元 [22]