一朵山茶花如何以"国货高端"定位，22年磨一剑终成第一股？ 从一块手工皂，到港交所敲钟的百亿市值，林清轩用22年时间证明：真正的品牌不是追赶潮流，而是创造潮流。 今天上午，香港交易所的铜锣声又为一家火种定位学会会员企业敲响——林清轩（股票代码：02657.HK）正式挂牌上市，成为"国货高端护肤第一股"。 开盘价 85 港元 ，较发行价 77.77 港元上涨 9.3% 市值突破 124 亿港元 这个数字背后，是一个从上海弄堂起步的品牌，用22年时间书写的战略坚守与市场突围的传奇。 作为火种定位学会专家团导师，我见证了太多品牌的起落浮沉。林清轩的成功上市，不仅是一家企业的里程碑，更是中国品牌战略定位实践的一次经典验 证。 01 逆势而为的"不合群者"：国货定位的长期主义 2003年，当中国化妆品市场充斥着"洋名字"和"国际标签"时，孙来春做出了一个让同行费解的决定：用自己大学时期的笔名"林清轩"作为品牌名。 "森林、清泉、亭台轩榭"，这个听起来"更像卖文玩、茶叶"的名字，在当时的化妆品赛道里显得格外"不合群"。 有人劝他换个洋气点的名字，"毕竟消费者当时更认'进口货'"。但孙来春的回答成为林清轩品牌战略的基石： ...