核心观点 - 上海消费市场在跨年夜期间展现出强劲活力 各大商圈通过延长营业时间、推出强力促销和多元主题活动 有效激发了市民和游客的消费热情 客流量和销售额均实现显著增长[1][6] 黄金珠宝销售 - 浦东第一八佰伴黄金销售区是跨年营销的“流量担当” 周大福、老凤祥、老庙三大品牌首次启用“领号进场”限流措施以应对客流[2] - 金价回调叠加促销活动刺激购买热情 周生生品牌专柜在开门后3小时内售出10公斤黄金饰品 其中30%至40%的消费者青睐“大克重”金饰 预计全天销量可突破50公斤[2] - 品牌推出每克减40元优惠 叠加商场“全场收券”福利 相当于每克黄金享180元优惠[3] - 截至12月31日23时 第一八佰伴客流同比增幅超过两位数[3] 商圈客流与销售表现 - 新世界城截至12月31日19时客流达5.2万人次 预计全天客流超8万人次[6] - 长风大悦城客流量同比增长28% 销售额同比增长10%[6] - 鸿寿坊销售额同比增长20%[6] - 上海环球港全场500余家商户延长营业时间至1月1日1时[6] 餐饮与夜间消费 - 静安大悦城9楼夜食天台的“北丐先生”烧烤餐厅从17时30分开始排队 至21时已翻台三次 接单量超过250单[5] - 同一区域的“刘栋梁大排档”在21时后仍有30余桌等位 预计将通宵营业至1月1日5时[5] - 鸿寿坊超50%餐饮品牌延长营业时间到凌晨[6] - 西岸梦中心、长风大悦城等商场联动餐饮将营业时间延长至零点以后[4][6] 营销活动与消费群体 - 年轻群体成为消费主力 “00后”“05后”在多元活动中贡献显著消费 例如有消费者在等位间隙完成购物 累计消费超2000元[4] - 商场通过举办热门IP快闪、二次元嘉年华、国潮音乐会、现场音乐Live、人工降雪等极具“仪式感”的活动吸引客流[4][5][6] - 南京路沿线多家商场与老字号、杨浦区合生汇、万达、百联又一城等均延长营业时间共同开启跨年迎新[6]