行业竞争与市场格局 - 减重药市场竞争激烈，跨国巨头正积极投身“价格战” [1] - 礼来替尔泊肽纳入医保后价格将“大跳水”，降幅达80% [2][3] - 诺和诺德司美格鲁肽价格亦出现下调，在四川省公示的降价清单中降幅近50% [3] - 电商平台已成为重要“竞技场”，价格战已打响，替尔泊肽降价预售带动订单量环比增长超10倍 [1][3] - 全球减重药市场规模预计将在下一个十年增长至1500亿美元左右 [6] 核心产品价格动态 - 礼来替尔泊肽自2025年1月1日起纳入医保，在南京鼓楼医院的具体价格为：2.5mg4次324.1元；5.0mg4次551元；7.5mg4次751元；10mg4次936.7元（均为每周一次注射） [2] - 此前在复旦大学附属中山医院，以上四种剂量一个月的治疗价格分别为1758元、2758元、3758元及4758元 [2] - 以南京鼓楼医院新价计算，价格较此前大幅下降80% [3] 市场消费化趋势 - 减重药具有强消费属性，患者决策从“诊室后”前移至“就诊前”，多为“慕名开药” [4] - 药企正推动减重药从医疗体系中剥离，使其更像普通市场商品，礼来CEO表示可通过降价让更多人直接获得药物，无需完全依赖医疗系统 [4] - 诺和诺德CEO认为肥胖症市场正变得“越来越像消费市场”，患者会主动上门索药 [5] - 行业愿景是让购买减重药像订阅视频服务一样方便，剂量决策可通过智能手机应用程序管理 [5] 营销与渠道变革 - 互联网医疗平台成为减重药厂商的下一个“竞技场”，基于用户数据的精准营销活跃 [1][5] - 电商平台用户画像显示，女性用户数量约为男性的3倍，40岁以下用户占比达85% [5] - 在海外TikTok等社交媒体平台，新获批药物被大量博主推荐；国内小红书等平台则有大量医生科普内容 [6] 公司表现与行业影响 - 礼来替尔泊肽在今年前三季度贡献了公司销售总额的半壁江山，并助其在11月成为全球首个市值突破1万亿美元的医药公司 [3] - 价格下降可能带来“以价换量”的新格局，使更多肥胖患者能够负担减重药 [3] - 这类药物有望成为人们的一种“生活方式”，就像健身一样 [6]