文章核心观点 - 2025年鞋类行业面临巨大挑战与不确定性 主要源于特朗普政府的互惠关税与贸易政策 该政策引发了一系列影响全年商业规划的事件[1] - 行业从中学到的经验是 公司需要保持灵活应变能力 以应对不断变化的政策与市场环境[2] 关税与贸易政策 - 行业对2025年中国关税上调有所准备 但未预料到4月2日宣布的互惠关税[3] - 新关税对中国为34% 对越南为46% 且是在现有关税基础上加征 这对运动鞋品牌造成重大麻烦 因为大部分运动性能鞋产自越南[4] - 夏季形势紧张 特朗普威胁若各国未能与美国达成新贸易协议将征收更高关税 夏末行业得到喘息 多项新贸易协议的框架被披露 最终谈判仍在进行中[5] - 10月披露 鞋类新关税税率降至20%至27%区间 具体取决于鞋类分类且不包含现有关税 特朗普政府还赠送了一份“假日礼物” 即对进口美国的中国商品追加关税暂缓一年[5] - 目前企业至少有具体数字可用于敲定2026年商业计划[6] 采购与供应链 - 从最新一轮关税中获得的教训是尽可能保持灵活 因为无法预知下一步政策 同时还需考虑市场问题[7] - 部分鞋企无法将生产移出中国 特别是当原材料也在当地采购时 越南作为运动鞋生产中心 其专业化知识限制了品牌在其他地方生产运动性能鞋的选择[8] - 柬埔寨、印度、印尼、墨西哥等国的工厂已忙于服务现有客户 难以迅速找到可安排新增产能的工厂[8] - 一些品牌选择将产品留在中国生产 并销往不担心美国关税的其他市场 这同时也为在美国市场提价铺平了道路[8]