核心人事变动与战略方向 - 徕芬原海外市场负责人邵诗立因正常工作变动离职 前安克创新亚太及北美区总经理罗明波出任国际总经理 全面执掌海外业务 [2] - 公司未来将加码海外市场布局 2026年被定位为“新品元年” 拓新品是明年更重要的战略方式 [2] 原负责人业绩与交接背景 - 原海外负责人邵诗立于2024年11月加入 快速推动海外渠道搭建与市场渗透 主导完成了独立站、亚马逊等核心线上阵地布局 并推动进驻全球知名零售的线下卖场 [3] - 在其操盘下 徕芬海外业务在东南亚的新加坡、马来西亚等市场跻身高速吹风机品类前三甚至第一 西欧、北美等核心渠道实现60%以上的增长 [3] - 罗明波的接棒是对现有海外业务战略的延续 更希望借助其成熟出海经验 推动品牌从“渠道突破”向“品牌深耕”进阶 [3] 新任负责人背景与能力 - 新任国际总经理罗明波曾任安克创新亚太和欧洲区总经理 核心贡献在于助力安克完成了从亚马逊单渠道向全球全渠道品牌的关键跨越 [4] - 罗明波曾推动安克产品进驻当地主流线下卖场 并通过精准的用户需求洞察与本土化营销策略夯实品牌认知 [4] - 罗明波还曾带领科沃斯集团旗下添可的国际业务成长为核心增长引擎 验证了其在海外渠道搭建、本地化运营、品牌升级等方面的实战能力 [4] 海外业务现状与战略意义 - 徕芬此前已打开东南亚、欧洲、北美等海外市场 且近年保持双位数以上的高增速 [2] - 此次人事变动被视为公司深化全球化战略的重要信号 罗明波带来的安克系出海经验可能为公司在全球品牌深耕上打开新局面 [6] 海外市场面临的挑战 - 海外个护赛道竞争激烈 市场早被飞利浦、欧乐B等品牌占据 消费者对徕芬品牌较为陌生 [6] - 公司需面对平台与专利风险 例如在德国市场 亚马逊可能因专利争议暂停其销售 需耗费大量精力沟通协调 [6]