活动概况 - 12月25日，“智造出海・跨境向新”湾区跨境出海论坛暨“海上之夜”私享会在深圳蛇口希尔顿南海酒店举办 [2] - 活动是年末跨境行业的收官级盛会，以“AI赋能跨境新生态”为核心，聚焦智能供应链重构、品牌全球化破局、合规体系搭建三大议题 [4] - 活动汇聚了跨境电商平台、亿级大卖、头部出海品牌、SaaS服务商、跨境律所等超百位行业人士，并通过案例分享、资源对接及启动“跨境出海联盟生态伙伴”计划，为行业搭建深度交流平台 [4][5] 行业趋势与战略认知 - 当前跨境电商已不再是单纯的商品流动，而是品牌、技术与供应链综合实力的竞技场，更是中国经济迈向全球价值链高端的重要引擎 [5] - 企业出海已从“产品出口”转向“产业链出海”，核心痛点集中在供应链的物流、资金流和信息流，尤其是境外融资困难 [11] - 跨境产业竞争已从价格战转向价值战，AI不仅是技术突破的关键，更在市场运营、业务推进等全链路持续赋能 [27] - 全球消费市场呈现个性化、品质化需求趋势，跨境产业需跳出“供应链优势依赖”，深耕“以用户为中心”的精细化运营 [28] - 跨境产业已进入“生态协同”发展阶段，单打独斗难以为继 [28] 品牌出海实践案例 - 海澜之家集团的出海是建立在20余年供应链优势基础上的“品牌整体出海”，战略核心是“中式美学与属地需求匹配”，例如为东南亚市场调整产品材质 [9][11] - Heybike是一家专注电动自行车出海的科技公司，于2021年从代工转型自主品牌，选择从北美切入，推出定价约1000美元的入门级产品，上线半年通过亚马逊获得首批1万名用户，并已拓展至欧洲市场及线下渠道 [13][15] - HOVER Air发现日本对100g以上飞行器有严格法规，从而快速研发了99g的飞行相机，将合规限制转化为市场机遇 [18] AI与数字化赋能 - TikTok与传统货架电商的核心差异在于可同时实现品牌营销与卖货，形成“品牌曝光到GMV转化”的闭环 [18] - 在内容制作上，可利用AI提升效率并控制成本，例如使用AI图片生成视频软件来替代部分样品拍摄，但AI生成内容在整条视频中的比例最好不超过20% [20] - 独立站已从单纯的官网升级为链接生态、自主运营、安全合规的“智能商业中心”，AI被融入建站、客服、会员运营及合规风控等环节以达成降本增效 [25] - 品牌可借助AI大模型训练视觉系统，让产品快速学习海外本地化场景，以精准解决用户需求 [27] 供应链与金融解决方案 - 针对出海企业境外融资困难等痛点，朗华集团通过布局供应链金融，利用“分拣仓”优化物流，并依托旗下志朗银行为企业提供融资与配套服务，实现从物流到资金流的全链路支撑 [11][13] - 针对资金归属、服务成本等合规痛点，小棉花数字科技公司采用向欧美消费者收取小额保险费、向卖家免费的模式，通过多国保险牌照实现合规资金归集与利润分配，以降低合规成本 [27] 内容营销与品牌建设 - 内容是当前驱动品牌增长的核心杠杆，也是未来品牌的护城河，而真正会做内容的人极度稀缺 [20] - 内容营销策略正在发生变化，从以前花大预算找单个“达人”，转变为将预算平均分给众多素人，以在短时间内制造全网声量为品牌造势 [22] 生态联盟与平台建设 - 活动现场启动了“跨境出海联盟生态伙伴”计划，该联盟由南都湾财社、全球青年跨境協會、出海网等联合企业、平台、服务商及行业专家共同构建，旨在搭建开放性交流平台 [22] - 目前联盟伙伴包括鲸品科技（定制建站、全案运营）、优沃思传媒（海外发稿、事件营销）、易点天下（智能营销服务商）、小棉花数字科技（跨境电商保险服务）、Infinia（跨境支付平台）等各领域企业 [23] - 全球青年跨境協會计划在2026年重点打造小范围深度交流场景，搭建资源对接平台，降低行业入门门槛，助力中小主体实现从0到1的突破 [28]