"透视图"栏目在年终特别策划了"36氪年度透视"系列，用数据透视2025全年趋势，以图片呈现今年商业世界中不可错过的要点。 这是我们的第7期内容。 作者｜贺哲馨 当"国货"从一种情怀沉淀为生活的背景色，中国消费市场正迎来一场静默而深刻的权力更迭。 据Euromonitor数据显示，2012年至2024年间，在涵盖护肤、彩妆等27个快消品类中，本土品牌的市场份额已从66%稳步攀升至76%。尤其在服饰鞋履赛道， 2025年将迎来一个历史性的分水岭：本土品牌预计将占据50%的江山，正式与外资平分秋色。 然而，覆盖变广了，并不等同于真正变强了。 奢侈品 0 0 6 ● 美妆个护 0 C B 0 本土品牌集 场蛋糕被大 0 服饰鞋包 0 摊，缺乏强 O ® 0 0 0 0 数据来源: euromonitor, 2024 U 36氪制图 透过数据我们发现，国货的"主场时代"仍带着明显的结构性阵痛： 36氪制图 大而不强：相比于外资巨头极高的品牌势能，本土服饰鞋履品牌表现出明显的"长尾效应"。前20大品牌市场份额（CR20）仅占不到16%，大量中小品 牌在摊薄利润的同时，也让市场缺乏具有绝对统治力的领军者。 36氪制图 昂 ...