前两部我都爱看，所以《阿凡达3》上映第一天就冲去影院追更。但是，这一次好像互联网上的宣传很少，线下影院也很沉寂，感觉没那么火了。 ——来自一位名叫Nancy的网友 最近，《阿凡达：火与烬》（以下简称《阿凡达3》）上映了。四天时间国内票房达4.14亿，看起来似乎还不错。但让人疑惑的是：社交网络上几乎"零水 花"，身边鲜有人热烈讨论，它不再是那种"你必须去看"的电影。毕竟，这与13年前《阿凡达1》"一票难求"引发的全球狂欢，以及3年前《阿凡达2》虽存 争议但话题不断的境况，截然不同。 《阿凡达3》究竟发生了什么？是电影本身的问题，还是其传播与营销方式在新时代失灵了呢？ 图片来源：网络 从全民话题到社交沉默 要看看这次《阿凡达3》究竟如何？我们不妨先对比一下系列三部作品的大众反响。 2009年，《阿凡达》横空出世。那不仅是一部电影，更成为一场全球性的文化事件。在中国，凌晨排队、黄牛加价、IMAX影厅一座难求的景象，至今仍 是影迷口中的"神话"。一位网友回忆："当年为了看它，凌晨四点就去排队，票还抢不到。"我至今还记得其中的一句台词：'If you are one of us，help us'，简直太热血震撼了。" ...