公司高管增持行为 - 苹果公司首席执行官蒂姆·库克以约300万美元增持耐克股票，购入5万股，使其个人持股量近乎翻倍[1] - 截至12月22日，库克在耐克的持股量已达约10.5万股[4] - 此次增持是耐克十多年来董事及高管最大规模的公开市场购股行为[4] - 耐克前英特尔首席执行官、现任董事罗伯特·斯旺本周也增持了约8700股耐克股票，涉资约50万美元[4] 增持动机与市场解读 - 分析师指出，库克的增持行为充分彰显了其对耐克首席执行官希尔转型战略的认可[4] - 咨询机构表示，内部高管集体增持是积极信号[4] 公司近期经营与市场表现 - 耐克近期处境承压，12月18日发布的财报显示，公司季度利润率连续一年多下滑[4] - 耐克在中国市场销量疲软[4] - 公司股价自财报发布后已暴跌近13%，有望连续第四年下跌[4] 公司转型战略 - 为扭转颓势，首席执行官希尔推出“即刻制胜”战略[4] - 该战略聚焦跑步、运动领域创新，并淘汰弱势品牌[4] - 战略同时致力于修复与批发商的关系，以应对新兴品牌竞争[4]