即时零售行业概览与增长预期 - 即时零售是一种通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态 [2] - 行业规模增长强劲，预计2026年中国即时零售规模将突破1万亿元，到2030年达到2万亿元，“十五五”期间年均增速达12.6% [1] - 2025年双11大促期间，即时零售销售额为670亿元，同比增长138.4%，增速远超全网电商14.2%的同比增长 [4] 主要平台布局与竞争态势 - 2024年，京东高调入局外卖行业，以“百亿补贴”和低抽佣策略拉开即时零售竞争战端 [2] - 美团于4月15日发布独立即时零售品牌“美团闪购”，并将其置于App首页一级入口 [4] - 阿里将淘宝“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，并以500亿元补贴加持 [4] - 平台数据显示，淘宝闪购联合饿了么日订单量突破8000万单，美团闪购第一季度日均订单量突破1800万单 [4] 美妆品类与即时零售的适配性 - 美妆产品体积小、单价高、标准化程度高，适合即时配送 [5] - 美妆消费存在大量应急性需求场景，如临时补妆、旅行急需等，对时效要求极高 [5] - 即时零售能满足消费者“线上下单、30分钟至2小时送达”的购物体验 [5] 美妆行业接入即时零售的现状 - 美妆零售企业是接入即时零售平台的主力军，主要通过美妆集合店、精品集合店、百货商场及大型商超等第三方零售终端触达消费者 [6][7] - 以官方直营身份入驻平台的品牌较少，目前仅欧莱雅、林清轩、植物医生、自然堂、半亩花田、花西子、逐本等少数品牌完成官方认证入驻 [7] - 自然堂于2024年8月接入淘宝闪购，并针对新场景设计了“6：3：1”的货盘结构：60%复购爆品、30%夏季场景新品、10%中小样组合装 [8] 即时零售对线下实体店的价值与挑战 - 即时零售能帮助品牌触达门店周边0-30公里内的高潜力顾客，形成远场旗舰店与近场闪购店的互补模式，打通线上线下零售生态 [8] - 即时零售让线下从业者获得生意延展的机会，使任何门店都可直面所有线上渠道 [8] - 有观点认为，化妆品对到达时间的要求不如药品、食品高，消费者有“囤货”习惯，且即时零售客群与线下门店高度重叠，“快”并非美妆消费的第一诉求 [9] - 线下竞争核心仍是品牌、品质、价格与服务，只有线下有积淀的店铺才能将即时零售视为增量，而非所有店铺都适合 [11]