日本电商市场监管新规核心内容 - 日本经济产业省修订的四项产品安全法规将于2025年12月25日正式实施 新规要求销售带有日本PS强制性标志产品的跨境卖家 必须指定一位在日本的“国内管理人”并完成“指定进口商”的注册备案 [1] - “国内管理人”是海外卖家在日本的法定代表 可以是个人或公司 但必须拥有日本境内的实际办公地址且精通日语 若无法提供 产品将被电商平台强制下架 [3][4] - 新规旨在实现“责任锚定” 通过“国内管理人”作为监管机构与海外卖家之间的直接桥梁 以厘清责任归属 确保产品出现安全问题时能迅速锁定责任主体 [5] - 包括亚马逊 速卖通 乐天在内的主流电商平台已向日本站卖家发出合规提醒 要求销售特定商品的卖家在限期内完成备案 否则将面临产品下架禁售 [5] 受新规影响的产品类别 - 卖家需紧急自查产品是否属于需要加贴PS标志的范畴 主要分为两大类 [7] - PSE标志（电气用品安全法） 几乎涵盖所有带电产品 例如AC适配器 家用电器 锂电池以及所有内含锂电池的产品（如智能设备 电动玩具等） [7] - PSC标志（消费生活用品安全法） 与家居和母婴品类高度相关 主要包括婴儿床 安抚奶嘴 打火机 压力锅 头盔等13类特定消费品 [7] 日本电商市场背景与监管趋势 - 日本电商市场持续稳健增长 2025年市场规模预计将突破2000亿美元 稳居全球第三大电商市场 [10] - 市场潜力吸引全球参与者 例如TikTok Shop在2025年进入日本后 仅用几个月日销售额就突破1亿日元 行业预测其市场规模在明年有望达到约500亿日元 [10] - 随着市场参与者激增 假冒伪劣 逃避监管等乱象浮现 日本当局正从多方面强化市场监管 [12] - 除产品安全新规外 日本在跨境税收领域也有收紧计划 日本财政部正考虑调整针对小额进口商品的关税豁免政策 预计2026年出台新规 未来价值低于1万日元（约合495元人民币）的进口商品可能将不再享受免征关税和消费税的待遇 [12] 对跨境卖家的影响与行动建议 - 日本市场正进入监管全面强化阶段 各项规则不断完善和收紧 过去仅看重销量 忽视合规的经营方式已行不通 [15] - 跨境卖家必须把合规运营放在首位 立即根据平台提醒检查产品并完成相关备案 是当前最紧迫的任务 只有主动适应规则才能避免下架风险 赢得长期经营空间 [15][16]