行业背景与转型机遇 - 中国黄金珠宝行业正步入关键转型阶段，从粗放式规模扩张向精细化、差异化、价值化方向加速演进[3] - 税收新政落地实施，重塑了行业竞争规则，并推动市场变革[3] - 消费者需求发生转变，高端消费群体对黄金产品的需求已超越传统保值属性，日益注重文化内涵、工艺美学、情感价值与品牌认同[3] - 市场分层加剧与专业化分工细化，为具备全产业链把控能力及品牌价值创新能力的企业开辟了清晰的上升通道[5] - 行业变革被视为品牌实现跃升的历史性机遇，企业需深刻理解政策导向与消费心智变化，构建完整的价值链与差异化的品牌矩阵以占据先机[3] 公司双品牌战略发布 - 公司正式发布面向未来的双品牌战略，标志着其深耕价值、布局高端的系统性升级[1] - 推出全新高端品牌线“御纯”，与原有大众珠宝品牌“御纯金”形成“双品牌、双线路、全覆盖”的战略协同[7][15] - “御纯”品牌聚焦高净值客群，定位为“古法高端黄金”，旨在引领高端消费，定义黄金新奢华[9] - “御纯金”品牌将继续覆盖全产品线珠宝市场，满足大众消费者对黄金饰品多样化、时尚化、日常化的需求，旨在夯实市场规模与用户基本盘[11][15] - 双品牌战略旨在实现对不同层级消费需求的精准满足与市场全域覆盖，形成协同互补的全新商业模式[15] 高端品牌“御纯”的具体举措 - “御纯”品牌以融合传统工艺与现代美学为特色，打造兼具收藏价值与艺术表达的文化珍品[9] - 与国家级非物质文化遗产“花丝镶嵌”代表性传承人白静宜大师达成战略合作，启动“非遗大师共创计划”[9] - 此举标志着公司将深厚文化资产系统性地转化为品牌核心竞争力[9] 大众品牌“御纯金”的具体举措 - 在产品力打造上，公司展示了系统化的赋能体系，通过“文化IP化”战略与对花丝、錾刻等八大宫廷古法技艺的传承创新，致力于打造从收藏级艺术臻品到日常佩戴精品的完整产品矩阵[11] - 发布会现场通过两场主题大秀，展示了【禅意佛韵】系列与【御绘芳华】系列臻品，融合非遗匠艺与时尚风仪[11] - 在品牌势能构建上，公司正式启动高铁冠名合作，“御纯金”品牌专列将驰骋全国，旨在以“中国速度”通达全国，驶入规模化传播的全新轨道[13] - 高铁冠名意味着品牌“越纯越好”的品质承诺与国潮美学将深入万千主流人群视野，全面开启了品牌全国化战略的新征程[13] 公司战略愿景与行业影响 - 公司以“文化引领、双轮驱动”为战略纲领，展现出前瞻性的布局眼光[15] - 通过构建高端与大众并行的品牌矩阵，公司不仅旨在实现自身的跨越式发展，更期望通过与合作伙伴协同，共同推动中国黄金行业向更高价值维度升级[15] - 公司致力于为行业的可持续高质量发展注入新动能[15]