文章核心观点 - 朝日超爽啤酒与日本艺术家横山裕一跨界合作，推出马年新春限量版包装，旨在强化其“摩登日本”的品牌内涵并与中国消费者共庆新年 [1][6] 公司与品牌动态 - 公司是全球销量第一的日本啤酒品牌，数据来源于IWSR 2025年对2024年销量的统计 [11] - 朝日超爽啤酒于1987年面世，以干型日本清酒为灵感，以其清爽口感引发了全球啤酒革命 [10] - 公司连续第三年携手艺术家推出农历新年限定包装，持续通过艺术对话与中国消费者互动 [6] 产品与营销策略 - 此次推出的新春限量版包装罐身及产品将在全国各大城市的餐厅、超市及线上平台同步发售 [1] - 限量设计以马年为灵感，融合绚烂烟花、喜庆灯笼等传统符号，并创新地以人群汇聚成生肖骏马图案 [2] - 包装设计运用动态视觉元素，如日文片假名模拟马蹄声“咚-咚-咚”和人潮喝彩“哇-哇”声，增强沉浸感 [2] - 除限量包装外，公司同步推出“朝气开年 马上干杯”全国主题活动，并准备众多新春限定好礼 [10] 合作与品牌价值 - 合作艺术家横山裕一被誉为日本最具创造力的艺术家之一，其作品深受全球策展人和收藏家推崇 [4] - 此次合作是两大以颠覆性创意闻名的行业先锋的首度携手，旨在融合传统与现代元素 [2] - 艺术家在创作中承袭日本传统浮世绘技法，同时注入现代精神，与品牌凭借创新工艺颠覆行业的理念相契合 [4] - 合作进一步夯实了朝日啤酒“摩登日本”的品牌价值内涵 [1][6]