营销活动概览 - 薇诺娜于2025年12月19日至21日在哈尔滨圣索菲亚教堂前打造「薇诺娜特护不红街区」快闪活动，将新品上市与“冰雪热”深度绑定 [1] - 活动选址哈尔滨，利用其冬季低温、干燥、强风、室内外温差大的环境，作为干敏肌修护产品最具说服力的验证场 [2] - 公司在哈尔滨冰雪季人流密集的黄金公交线路上持续运行「薇诺娜特护滋润霜修护专列」，通过公共交通媒介覆盖游客与本地居民 [3] 线上线下整合营销策略 - 线下快闪活动中，消费者可在户外直接试用产品，并体验结合品牌元素的青刺果奶茶、奶皮子糖葫芦等互动环节 [3] - 线上传播结合哈尔滨冰雪季地标发布创意预热海报，以“哈尔滨不红了”为引子在社交平台制造讨论 [3] - 公司上线《特护不红皮书》，以轻松方式将护肤知识与城市漫游攻略结合 [3] - 薇诺娜打造品牌首个“冰雪直播间”，融入冰雪元素模拟极寒使用环境，进行产品试用与讲解 [4] - 12月22日，薇诺娜特护大使李云霄分享个人护肤体验，助推产品讨论热度 [5] - 通过公交专列、城市快闪、创意内容与场景化直播等多触点营销，为第二代特护滋润霜积攒了极高的市场声量 [5] 产品核心技术与功效 - 第二代薇诺娜特护滋润霜针对干敏肌“缺水、缺油、屏障脆”的复合型痛点，引入品牌专研的「水油封润科技」 [6][7] - 产品引入五重植物精粹油，宣称实现48小时持久滋润，并搭载王牌修护成分青刺果PRO MAX以快速舒缓泛红 [9] - 产品在行业内首次将功效验证置于-8℃的严寒模拟环境中 [9] - 实测数据显示，32名中国敏感皮肤受试者在-8℃条件下使用后，干燥改善36%、泛红改善60%、紧绷改善37% [9] - 产品质地更为细腻、丝滑，更适合干性与混干性敏感肌肤在秋冬及干燥季节使用 [9] 公司研发实力与市场地位 - 薇诺娜是连续五年（2020-2024）位居中国敏感肌护肤品市场销售额第一的品牌 [9] - 过去十余年中，薇诺娜特护系列产品已完成超56项临床研究，覆盖61家医院、5590例受试者，并发表了79篇科研文献 [9] - 公司展现出结合创意情绪价值与硬核科研实力的品牌叙事能力，持续引领敏感肌护肤市场 [10]