泰国汽车市场格局重塑 - 泰国是全球第十大、东南亚第一大汽车生产国，享有“东方底特律”盛名，同时是日系车“后花园”，日系车巅峰时期市占率常年高达90%，2024年占有率依然稳固在70%左右 [3] - 新能源转型浪潮正改写泰国汽车市场格局，中国车企密集布局，在当地新能源汽车市场市占率超70%，比亚迪等品牌强势跻身销量前列 [1][7] - 泰国政府提出“3030”政策，目标是到2030年实现电动汽车占汽车总产量的30% [6] 中国车企在泰国的布局与进展 - 上汽是最早进入泰国的中国车企，于2012年牵手泰国正大集团建厂 [6] - 2020年，长城全资收购通用在罗勇的工厂，随后比亚迪、广汽、长安、奇瑞在2021年后的两年内紧锣密鼓在泰国建厂，加上走整车出口的吉利、小鹏、零跑、智己、五菱，进入泰国的中国自主品牌已不下十家 [6][7] - 中国车企在泰国的市场份额从5%猛增到20%左右 [7] - 2024年泰国汽车销量前四全被日系车包揽，但据Markline数据，今年前10个月比亚迪已跃升至第四位，广汽、长安凭借三位数的月销量增速跻身前十阵营 [7] - 去年10月，两大日系车企铃木汽车和斯巴鲁相继宣布关闭其在泰国的生产工厂 [8] 泰国电动化转型加速 - 泰国新能源渗透率已经达到20%，前十个月所销售的电动车比欧盟“电动化先锋”丹麦都要多 [5] - 电动车在泰国的爆发大概在2023年，其电动化渗透率从1%到20%只用了短短3年，而中国用了10年从零走到突破50% [5][6] - 截至2024年12月，泰国全国共有11467个充电点，新能源汽车总体保有量接近30万辆，相当于20多辆电动车共享一个充电桩 [5] - 泰国大部分电动车用户住在自有住宅，在家安充电桩方便，且以泰国石油公司为代表的三大石油公司及海内外资本在公共场所做了大量投资，充电设施普及会快速推进 [5] 泰国市场的机遇与优势 - 泰国新能源转型走在东南亚前列，电动车渗透率仅次于新加坡和越南 [9] - 泰国没有本土汽车品牌，开放度高，且油电差价是三倍左右，接近国内水平，开新能源车能明显节省成本，加上电力基础设施完善，使泰国人更快接受电动车 [9] - 政府补贴是重要推动力，2022年9月开始实施“EV 3.0”计划，每辆车可享受7万～15万泰铢补贴，并有多项税收优惠，推动2023年前9个月泰国新增电动车注册量比去年同期增长7.6倍 [9] - 泰国正加快与欧盟的自贸协议谈判，如能达成，其汽车等产品进入欧盟有望享受更大关税优惠，这对在泰建厂的中国车企是一大潜在机遇 [13] 本地化生产政策与影响 - 泰国有一系列附带本地生产条件的政策以剑指“全球电动车生产中心”，在EV 3.0阶段，车企每进口1辆汽车需在本地对应生产1辆车，2024年这一比例提升到1:1.5，并计划在2026年和2027年继续提升到1:2和1:3 [10] - 本地生产政策推动中国车企在泰落地产能，比亚迪泰国工厂年产能约15万辆，是中国在海外第一个具备完整四大工艺和零部件的新能源汽车生产基地，自去年7月投产到今年11月底，不到一年半时间迎来第7万辆新车下线，生产本地化率已提升至约50%，最高达54%，本地员工比例达92%以上 [11] - 广汽泰国工厂从建厂到去年7月竣工投产仅用半年，目前一期为SKD工厂，年产量5万辆，未来将逐步扩能至年产10万辆 [11] - 为缓解车企库存压力，泰国国家电动汽车委员会于今年7月调整政策，车企每出口1辆在泰国生产的汽车可计作1.5辆用于抵消生产补偿额度 [12] - “泰国制造”的比亚迪新能源汽车已经驶入越南、英国等亚太和欧洲多个国家和地区 [13] 市场竞争与挑战 - 受到泰国经济增长乏力和银行收紧信贷拖累，泰国车市进入寒冬，2023年销量同比下降8.7%，2024年继续“缩水”到57万辆，相当于疫情前水平直接腰斩，创下近15年来最低纪录 [11] - 尽管2025年上半年泰国电动车注册量同比大增52.9%，但由于新入局的电动车玩家变多，市场竞争实际上更为激烈 [16] - 日系品牌在泰国数十年的深耕，已构建起从金融、保险到售后服务的完整生态体系，中国汽车进入时间短，要实现同等深度的本地化仍需时间 [14] - 泰国没有车辆强制报废制度，消费者普遍一辆车开很多年，非常看重保值，日系车在二手车市场残值坚挺，同时消费者也担心新能源车电池寿命及维修周期长的问题 [14] 中国车企的竞争策略与未来机会 - 中国车企通过深耕本地化运营，错位竞争拓展赛道 [1] - 在泰国A0级轿车市场，国产新能源的渗透率已达到60%以上，未来进一步实现“弯道超车”的机会点可能在混动车型，很多中资品牌都在导入PHEV和REEV，以超越日系及欧美品牌的HEV布局 [17][18] - 泰国电动化存在不平衡，小型车或B级以下SUV渗透率已超过一半，可能接近见顶，未来机会在电动化率仍低的赛道，如皮卡（泰国是全球第六大皮卡市场，年销量二三十万辆）和商用车（包括MPV，电动化率预计在10%～20%之间） [18] - 部分品牌如极氪布局泰国中高端市场，瞄准BBA等竞争对手，泰国中高端车型年销量在3万～5万台左右，且中高端车型电动化仍是一片蓝海 [18] - 在海外培育新能源市场是一整个生态体系的搭建，广汽进入泰国后，引入了KD工厂、能源服务、出行和金融平台等一整个体系，旨在找到可复制的策略再推广到其他东南亚国家 [15] - 出海的法则根植于产品力、生态体系与长期主义 [18]