文章核心观点 - 日本政府计划调整跨境电商税收规则，拟对课税价格1万日元以下的进口商品征收消费税，此举将影响Temu、希音、Qoo10等平台，预计推高商品价格约10% [1][3] - 政策调整背后是中美等国电商平台带来的竞争压力，日本旨在谋求更大产业链话语权，但这不意味着中国跨境电商竞争优势的终结，行业需快速适应变化 [1][8] - 全球范围内，美国、欧盟、巴西等国家和地区也正在收紧或计划取消小额包裹免税政策，标志着跨境小额包裹“免税时代”迎来关键转折点，将深远影响中国跨境电商行业 [5][6][7] 日本市场现状与政策调整 - 2024年日本课税价格在1万日元以下的小额货物进口数量达到约1.7亿件，其中中国商品占进口总额的77% [2] - 现行制度下，1万日元以下小额货物可免除消费税，日本国内认为这造成了国内外运营商的不公平竞争 [3] - 日本执政党自民党提出的改革方案计划取消消费税豁免，年销售额超过50亿日元的平台将被要求代表卖家缴纳税款，目标纳入2026财年税制改革方案 [3] - 日本是中国跨境电商全球第三大市场，仅次于美国和欧洲，通过跨境电商进入日本的多为日常消费品 [4] 政策影响与行业应对 - 取消免税预计将使商品购买价格上涨约10%，可能影响消费者选择 [3] - 依赖“小包直邮”模式的平台将面临价格敏感型客户流失的挑战，将倒逼行业向海外仓布局、品牌溢价等高阶竞争方式调整 [5] - 尽管存在技术难题，且最终价格波动可能不大，但中国跨境电商需在提升产品竞争力及拓展客户渠道上下功夫 [5] - 日本消费者反馈显示，除价格外，品控和服务是竞争力的关键，中国商品在用料等方面有优势 [3] 全球政策趋势与行业影响 - 美国已于2024年8月29日正式废除“小额豁免”，欧盟各国于2024年12月12日达成一致，自2026年7月1日起对进口小包裹征收3欧元关税 [5][6] - 2024年，约有价值46亿欧元的单个价值低于150欧元的包裹抵达欧盟，其中91%来自中国 [6] - 海通国际分析师报告指出，欧盟政策将使每个包裹额外增加约8元人民币成本，显著影响以小包直邮为主的跨境交易 [6] - 2024年中国跨境电商进出口结构中，出口占比达77.6%，全球政策收紧将削弱原有“低价直邮”模式的价格竞争力，增加市场多元化与合规难度 [7] - 全球政策调整的目标并非杜绝中国商品进口，而是降低竞争劣势并谋求更大产业链话语权，行业正进入新发展阶段 [7][8]