行业趋势：用户表达与理解习惯的转变 - 内容数量激增但理解与共鸣困难，“内容疲劳”现象蔓延[2] - 用户视觉表达转向追求“更真实、更社交、更个性化”，尤其在年轻群体中明显[2] - 以“玩梗”为核心的模板与素材使用量同比增长72%，动物拟人、古人说梗等风格成为常见视觉语言[7] - 整体视觉风格偏好从高度理性转向更柔和色彩、更松弛排版、更贴近日常状态的表达方式[9] - 用户对内容耐心下降，注意力被高度切割，倾向于快速判断内容是否与自身相关[15] 公司洞察：Canva可画基于数据的市场发现 - 梗图类模板使用量增长72%，使用人数增长33%[11] - 悦己、她力量、柔光类模板使用量增长40%[11] - 电商个体创作者数量增长100%[11] - 国风字体使用量增长50%[11] - “一句话生成小红书封面”AI功能使相关设计使用率提升42%[11] - 小红书相关的内容创作量在Canva可画平台上整体增长超过70%[12] 品牌挑战：传统表达体系与新时代需求的矛盾 - 企业内部表达需求爆炸式增长，几乎所有岗位都被要求“会表达”，表达成为高频日常消耗[15] - 企业沿用高度中心化、低频次的表达体系，内容追求完整严谨，但用户理解节奏已变，导致内容失灵[16] - 真正消耗人的是进入表达前的整套流程决策成本，如形式、模板、尺寸、风格、平台适配等，这对非专业人士构成心理门槛[17][19] - 表达需求增多但主动表达者减少，内容增多但能抓住用户情绪的减少[19] 产品战略：Canva AI的定位与解决方案 - Canva可画正式上线Canva AI，并推出《2026十大设计趋势》[4] - Canva AI定位为“对话式AI”，旨在解决“怎么开始表达”的问题，降低创作起始门槛[20][22] - AI负责消化复杂的形式决策，用户只需从自然语言描述开始，如“我想做一个不那么严肃的汇报”[22] - AI服务于表达而非主导表达，生成是更容易开始的起点，表达主导权仍在用户手中[22][25] 商业模式：针对B端与C端的赋能方案 - 针对B端企业，提供“创意中央厨房”式AI赋能解决方案，确保品牌视觉统一性，提升跨部门协作效率[23] - 通过企业版将品牌资产中心内置，所有员工基于统一模板库创作，确保对外物料符合品牌规范[23] - 针对C端“超级个体”，提供海量模板和AI工具，实现便捷高效的个性化表达[24] - 推出“全能画布”功能，允许用户在一个文件内融合PPT、数据表格、文档等多种页面，提升信息整合与呈现效率[24] 市场实践：Canva可画在中国的本地化运营 - 产品、研发、市场、客服等全功能团队扎根北京和武汉，所有决策和开发在本地进行[27] - 与视觉中国、汉仪字库、央视动漫等合作共建正版内容生态，引入1亿正版素材，拥有300多款中文字体、超过16万个中文模板[27] - 与1500多名供稿人合作，专门创作符合中国用户习惯和审美的设计模板[27] - 产品无缝嵌入中国用户日常场景，为小红书、微信公众号、电商等中国独有场景做功能定制[27] - 根据用户社区反馈迭代产品，例如开发出用户强烈呼吁的“文字渐变”功能[27] 未来展望：AI时代品牌表达的核心能力 - 品牌需从“表达者”转向“参与者”，内容追求“产生共鸣”而不仅是“好看”[26] - 品牌需升级三方面能力：读懂受众情绪、将情绪翻译成创意视觉语言并沉淀为品牌心智、用AI简化复杂表达[26] - AI的角色不仅是效率工具，更是帮助品牌和用户一起把复杂表达变得更轻松自然的助手[27] - 未来的竞争关键在于懂得何时说以及如何与用户一起说[30]