文章核心观点 - 北京同仁堂品牌因广泛授权贴牌代工模式导致产品质量失控和消费者信任危机 其品牌授权体系混乱 旗下众多关联公司及授权主体生产销售大量非核心产品 对百年品牌信誉造成严重透支 [1][3] - 公司正面临品牌价值稀释与业绩增长压力的深层矛盾 在尝试直销、新零售等业务拓展的同时 核心制药业务增长乏力 市值落后于同业 凸显其转型困境 [11][12] 品牌授权与贴牌代工乱象 - 近期“南极磷虾油”产品事件暴露贴牌代工质量问题 一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品宣称磷脂含量43% 实测结果却为0 该产品由安徽哈博药业有限公司代工生产 贴牌后由北京同仁堂（四川）健康药业有限公司销售 [3] - 涉事主体北京同仁堂（四川）健康药业是集团的孙公司 公司声明其品牌授权已于2021年11月30日到期 但产品质量问题已引发广泛关注 [3] - 电商平台存在大量标注“北京同仁堂”字样的非核心产品 包括食品、日用品和膳食补充剂 形成所谓的“同仁堂宇宙” 其中许多养生滋补类产品由另一授权主体北京同仁堂兴安保健科技（由港股同仁堂科技控股51%）运营 [3][4] - 品牌存在复杂的“三家’同仁堂’之争” 包括北京同仁堂、天津同仁堂（存在长期商标纠纷）和南京同仁堂（历史上为分号） 进一步加剧了品牌辨识的混乱 [4] 公司架构与商标使用 - 北京同仁堂股份有限公司公告声明 其专注于药品的生产及销售 且药品均为自主生产 不存在委托外部第三方生产的情况 [7] - 但同仁堂集团有权将“同仁堂”商标、字号授权给集团内其他下属企业使用 集团通过直接或间接持股控制着一个超过400家企业的庞大网络 [7] - 下属授权公司使用的并非知名的“同仁堂双龙商标” 而是各自申请的注册商标 例如北京同仁堂兴安保健拥有“内廷上用”商标 北京同仁堂（四川）药业拥有“朕皇”商标 [8] - 消费者难以分辨不同生产主体的产品 例如安宫牛黄丸有的产自“北京同仁堂股份有限公司同仁堂制药厂” 有的产自“北京同仁堂科技发展股份有限公司制药厂” 尽管被告知成分相同 但市场认知存在差异 [7] 业务拓展模式与业绩表现 - 公司通过北京同仁堂健康药业涉足直销模式 该实体拥有直销经营许可证 报备审批通过的直销产品有49种 成为“线上加盟商”需投入1300元、4900元或13000元 并可通过发展团队获得提成 [11] - 有业内人士指出 将百年医药品牌置于风险较高的保健品直销模式之下 是品牌透支的表现 [11] - 公司近年来尝试了多种跨界 涉及日化、母婴等行业 背后是业绩增长焦虑 [11] - 作为集团旗下首家上市公司 北京同仁堂股份有限公司2024年归母净利润为15.26亿元 同比下降8.54% 为五年来首次负增长 2025年经营业绩继续下滑 [12] - 公司当前总市值约440亿元 显著低于同为老字号医药企业的云南白药和片仔癀（市值均在千亿元左右） [12] - 公司也尝试创新转型 如通过北京同仁堂健康药业在2018年创建“知嘛健康”子品牌 在北京、上海等地开设新零售线下门店 被视为老字号年轻化的努力 [12]